Тест на вшивость пройден. Я всегда был уверен, что люди вокруг всегда больше радуются нашим неудачи, чем победам. И вчерашний пост - лучшее тому доказательство. Прошло меньше суток, а меня уже зафрендило 25 человек, уже через 15 минут после публикации было написано 17 жалобных комментариев, и было получено 7 звонков с усюсюканьями и речами по типу "Айайай, жаль то как. Ну ничего, ты не расстраивайся, в следующий раз должно получиться". И это несмотря на то, что было уже за полночь. Не говоря уже о целых толпах мудозвонов, которые просто тихо радовались хоть чьему-нибудь провалу у себя в коморках.

Информация для участников проекта "Багаж". Проект будет жить. Мастер-класс состоится. Набрана практически вся группа, осталось 8 мест до полной комплектации. И это несмотря на то, что осталось еще полмесяца. Мало того, уже понятны ближайшие три мастер-класса, о которых я сообщу дополнительно на сайте проекта "Багаж".

Информация для мудозвонов. Задрачивать вас - сплошное удовольствие, чес слово ;)

P.S. Кстати, с 21 ноября стоимость участия в мастер-классе Эркена Кагарова составляет уже 600 грн. Для студентов стоимость остается прежней - 350 грн - вплоть до 4 декабря.

Бля, ну в общем как я и думал. Мы не насобирали нужного количества человек. Наши люди тупо не хотят вкладывать деньги в свое саморазвитие. Все сидят по своим коморкам и тырят из интернета бесплатный околодизайнерский хлам да в сообществах дизайнеров слюной брызжут.

Проект "Багаж" откладывается на неопределенный срок.

UPD. Отключил и поудалял все комментарии, а то сразу набежала куча соболезнователей.

Сегодня буду писать сочинение на тему "Как я провел свой день". Назову его "Хуевый день обычного рекламиста".

ХУЕВЫЙ ДЕНЬ ОБЫЧНОГО РЕКЛАМИСТА

День начался обычно и ничего не предвещало опасности. Куча встреч, тонны писем, мозгоштурм и все такое. Пятница должна была стать самым продуктивным днем недели. (и тут как бы вступает канал Discovery) Но один звонок изменил все (тут должен быть кадр со мной на фоне какого-нибудь шкафа с книгами, я как бы в замедленных действиях грустно опускаю голову). Звонила налоговая милиция - оптовый поставщик геморроя на задницы бизнесменов. И ладно бы просто позвонили, спросили как дела, что нового, как настроение. Так нет же - пригласили к себе в гости, чтобы вручить (ну не еб твою мать?) повестку на допрос к следователю в качестве свидетеля. По древней традиции причину вызова никто оглашал. Сюрприз мол будет. Пришлось пилить за ней через весь город, хотя я бы и без нее заехал - пожать руку следователю, перекинуться парой шуток - это ли не праздник?

Следователь оказался милым парнем. Он сразу втесался ко мне в доверие, заявив, что если я буду врать, то стану соучастником. Приятным оказался также момент, когда на 10-й минуте беседы он мне все же рассказал по какому делу меня вызвали. Оказывается, на одного из наших контрагентов, с которым мы общались последний раз полтора года назад, открыли уголовное дело и теперь трусят всех, кто был с ним хоть как-то связан. Вот и меня труханули. Хорошо, что у меня адвокат хороший. Он мне сразу рассказал о статье 63 Конституции Украины, в которой сказано, что я могу ничего никому не говорить и не отвечать на вопросы, если считаю, что моим интересам может быть нанесен вред. А поскольку геморрой на заднице я считаю прямым нанесением вреда моим интересам - я тупо молчал. Потом расписался в том, что молчал я, пользуясь статьей 63 и ушел. Смеркалось, блять.

Так вот это я к чему - зазубрите наизусть статью 63 Конституции Украины или аналогичную статью в конституции вашей страны. Я тоже никогда не думал, что она мне понадобится. Ан нет - пригодилась.

P.S. Пока ехал к следователю пришлось позвонить одной из заказчиц и отменить встречу. После первого гудка сексапильный женский голос мне ответил "Твои самые сокровенные эротические фантазии по телеф...". Я чуть в столб не въехал от неожиданности. Но после того, как другой женский голос ответил "Алло!" стало понятно, что это либо Киевстар балуется, либо... заказчица. Бывает жеж...

P.P.S.



А вот такой вот он - совершенно несерьезный фирм. стиль нашего Yapp! Production'a. Дело рук опять-таки нас, то есть Arriba!

P.P.P.S. Забавно, мои фото Припяти утащили в раздел "Фоторепортажи" на Finam.info. Так что теперь я еще и фоторепортер :) Зато благодаря Финаму узнал, что Чернобыль - самое экзотическое место для отдыха по версии Forbes.

P.P.P.P.S. Стало интересно свободен ли домен xyi.com. Знаете кем занят? Дизайнерами, конечно. Странно, что английскими.

Вы принесли заказчику лого. И не просто принесли, а провели мегапрезентацию, на которой проявили чудеса ораторского искусства одновременно с невероятным талантом рисовать всякие диаграммки, таблички, стрелочки и прочую хренографику. Да к тому же вы - девушка с бюстом четвертого размера и совершенно сексопильной внешностью, а заказчик - одинокий ботаник. И что самое главное - идея, которую вы с блеском презентовали, действительно прекрасная и вообще, возможно, лучшее, что вы делали в своей жизни. При таком наборе заказчик просто не мог сказать

НУ ЭТО НАМ СОВСЕМ НЕ ПОДХОДИТ

А он, сука, возьми и скажи. И вот перед вашими глазами, как в фильме Армагеддон, быстро проносятся бессонные ночи, бесконечные сутки мозговых штурмов, бычки сигарет, ваша девушка, которая как бы в замедленных действиях вышвыривает ваши вещи на лестничную клетку со словами "Иди трахайся дальше", счастливые лица дизайнеров и все то, что вы пережили за этот месяц кропотливой работы. Жизнь дала трещину.

Прекратить панику, бля! Вспоминаем себя на приеме у нового парикмахера. Идем мы к нему со своими вкусами и предпочтениями, которые не можем облечь в слова (и получается что-то вроде "Ну... ээээ... вот тут мне немного укоротить....а тут.... эээ.... шоб как у Питта"). После часа, проведенного в кресле мастера мы как-то с недоверием смотрим на свое отражение, потому что оно явно не соответствует картинке в нашей голове и мы осторожно говорим "Ну... эээ... да, хорошо", отдаем деньги и уходим с осознанием того, что завтра вернемся чтобы начистить мастеру лицо. Весь день мы отчаянно ищем любые отражающие поверхности, чтобы посмотреть на себя обновленного и к вечеру даже начинаем себе нравится. А если еще кто-то со стороны нам сказал, что мы клево выглядим, мы моментом забываем свое желание отрихтовать парикмахера и даже начинаем козырять, мол "Да, ну так ведь это меня стриг ..., а он жеж хуйни не делает".

Короче, намек понятен? Дайте заказчику время привыкнуть к результату вашей работы, дайте ему провести с ним пару-тройку дней, присмотреться, послушать случайное мнение знакомых. Возможно, уже завтра он позвонит вам совершенно счастливый со словами "Вы знаете, мы тут подумали...". Не забудьте только запастись влажными салфетками ;)

Очень многие дизайнеры мне пишут, что с удовольствием бы посетили семинар Эркена в "Багаже", что этот семинар им жизненно необходим и вообще именно он может стать той самой судьбоносной вехой в карьере, которой так не хватает молодым, но бедным талантам, но тупо нет бабла. И это мне понятно. Лет пять назад я бы тоже не пошел на мастер-класс именно по этой причине.

Специально для молодых и бедных, предлагаю предложение - приводишь четыре человека и получаешь бесплатную проходку на мастер-класс. Если нет денег, но очень хочется - въебывай и будет тебе счастье. И это касается не только семинара ;)

Дизайнер сдает работу заказчику. Заказчик удовлетворенно кивает, со всем соглашается:
— Ну, вроде бы все принято!
— Отлично, с вас 1500.
Заказчик, отдавая деньги: «Я надеюсь, если потом нужно будет переправить, можно обратиться? Это ведь не так, что один раз сделали и забыли?»
— Разумеется, в зависимости от того, что и как нужно будет исправить.
— Ну конечно! Я не скажу «Давайте все переделаем»!
— Не вопрос. Кстати, еще один момент. Можно и мне потом, если у меня вдруг кончатся деньги или возникнут новые планы, я обращусь к вам насчет немного доплатить? Это мелочь, мне требуется очень редко, думаю, вас не затруднит.
— ???
— Да вы не переживайте! Я же не подойду к вам, мол, заплатите мне еще раз!

via blohin

Писать в формах обратной связи "Спасибо, ваше сообщение доставлено" красным шрифтом - это очень плохо. В программах, вебе и всех известных мне приложениях красный - цвет ошибки. Рука так и тянется заполнить форму еще раз. Бесит невероятно.

В пятницу часть команды Yapp! едет в Киев на прямой эфир MTV по случаю победы в Non Stop Ad Contest. Я буду присутствовать в качестве фотографии на руках, имени на языке и тоста в вечерней пьянке. "Багаж" окончательно отобрал все свободное время.

Деловое письмо, тема которого звучит как "Добрый день, коллеги" - это пиздец как плохо. Такие письма на автомате удаляются по shift+del. Словосочетание "Тема письма" была придумана не идиотами, вдумайтесь в нее при случае.

Второй раз сходил на Джексона. На этот раз чтобы тупо не разреветься на весь зал пришлось съесть сразу три чупа-чупса. Джексон - Талантище и просто очень светлый человек, которых очень мало было, есть и будет. Меня всегда восхищали люди, которые делают свое дело с любовью и страстью. Так, как это делал Джексон. При этом никаких понтов, совершенно вежливый и добрый человек. И вот после этого фильма приходишь домой, врубаешь тел, а там блядь Тимоти. И вокруг куда ни посмотришь - кругом сука звезды. На папиных машинах, в шубах и золоте, купленном толстопузами-мужьями, сальные шутки и понты, понты, понты. Если вы когда-нибудь почувствуете, что я зазвездился - обязательно прийдите ко мне в офис и вылейте на меня чашку кофе ну или еще какой хрени. На крайний случай машину поцарапайте. Чтоб сука знал. Потому как ничто так быстро не превращает человека в кусок говна, как звездная болезнь. И обязательно посмотрите This is it.

Ну и последнее. О "Багаже" же. Сегодня только 11, а уже собрана половина группы на мастер-класс Эркена Кагарова. Спешите, бойцы вакома, пера и фотошопа. Не хрен деньги жать по карманам - пора развиваться, лентяи!

А ну-ка спрогнозируйте ка нам какой эффект будет от этой рекламы!

Честное слово - один из самых забавных вопросов при общении с заказчиком. В лучшем случае, превращая аккаунт-менеджера в гидрометцентр средней руки, заказчик просто хочет услышать, что все будет хорошо. Ну это желание понять можно и нужно - заказчик решил ввязаться в одну из самых рисковых бизнес-авантюр - рекламу. Почему авантюра? Потому что нельзя пощупать, потрогать, повертеть. Нельзя попробовать на вкус и нельзя прочитать о результатах применения и противопоказаниях. Ничего нельзя, кроме как вывалить деньги и покорно ждать результат. В худшем же случае, заказчик тупо ищет агентство, которое скажет ему "Эффективность предложенной нами рекламы не обсуждается и стремится к цифре 137%!"... И Бог с ним, что непонятно о чем речь, но прогноз то дали, значит дело свое знают!

Для бизнесмена реклама - занятие рисковое. Рисковое, но необходимое. Все, что может сделать бизнесмен - это сократить свои риски, обратившись в агентство, которое за плечами имеет успешный опыт вывода марок/подъема продаж и т.д. Но даже в этом случае никаких прогнозов быть не может. Реклама - исключительно субъективный инструмент. В том смысле, что копирайтер придумывает идею, которая нравится лично ему, брэнд-менеджер со стороны заказчика просит доработать идею до тех пор, пока она не понравится лично ему, а на фокус-группах собираются 8-10 человек, лично которым нравится/не нравится наша реклама. Слишком много личного для каких бы то ни было прогнозов.

Реклама имеет свои законы, которые необходимо знать и тогда, следуя им, можно сделать 100% эффективную рекламу!

И да и нет! Скорее нет. Законы рекламы - это конструктор. А грамотность рекламиста состоит как раз в умении собирать новые конструкции с использованием имеющихся инструментов. К тому же, как и все в нашем мире, законы меняются и меняют их люди. Если бы все следовали законам, описанным пускай даже великим гуру Огилви, то у нас никогда бы не было чудесных примеров того же Benetton или PlayStation. Никто и никогда не смог бы предсказать к какому именно росту продаж приведут 12 щитов по Москве сигнализации Clifford.

И напоследок... Эффективность рекламы можно вычислить только после проведения рекламной кампании! При этом в расчет надо брать не только рекламу как таковую, а еще и способность менеджеров общаться с заказчиком, выполнение обязательств компанией перед покупателем, соответствие ожидания от продукта его реальному воплощению. Расчет эффективности - это огромный комплекс показателей! А ну-ка попробуйте спрогнозировать отношение покупателей к новой вашей придумке - зеленым костюмам с оранжевыми галстуками. Как вы думаете, какой это даст эффект? Любой ваш ответ будет не более, чем субъективной догадкой. Но зато если вы вот уже третью компанию одеваете в зеленые костюмы, вот тогда вы можете предположить, что в данном секторе рынка подобные костюмы вызовут одобрение со стороны потребителя (и то, если все остальные маркетинговые условия - цена, продукт, дистрибуция - будут выполнены на высшем уровне).

Вообщем, друзья, давайте прекратим делать из рекламистов метеоцентры. У нас и без рекламистов достаточно...

Ну что, понеслась? Проект "Багаж" объявляет о проведении первого события в рамках самого себя:)

Мастер-класс Эркена Кагарова.
Главное - в твоей голове

Эркен - создатель и креативный директор агентства Imadesign, Москва. В числе основных клиентов - Coca-Cola, Unilever, Вимм-Билль-Данн, Danone, Heineken, Gillette, Аэрофлот, Росбанк, национальный фестиваль рекламы "Идея!". Мастер-класс пройдет 5 декабря, в субботу и продлится 7-8 часов. Представьте какой багаж знаний вы с собой унесете!

Программа семинара

Почему мне нравятся иллюзии. Большое и маленькое. Как мы видим то, чего нет? Умение видеть, как дизайнер. Может ли некрасивый дизайн быть эффективным? Почему хороший логотип не обязателен для хорошего стиля? Весь мир - большая иллюзия! И многое-многое другое...

Современный язык визуальной коммуникации. Технология создания активных сообщений.

Imadesign: 15 лет опыта. Рассказ о проектах брендинговой компании Imadesign: логотипы и корпоративные стили, календари и годовые отчеты, дизайн торговых марок и упаковок, комплексные проекты по брендингу.

Практические занятия:
Мастер-класс по разработке логотипов
Тренинг по освобождению от творческих шор

Остальные подробности - в сообществе проекта "Багаж" - projectbaggage.

Московский Фестиваль Рекламы принес нам две радости. Серебро и отчет о выступлении гения рекламно-семинарного и мастер-классного шоу-бизнеса (для тех, кто понимает) Юния Давыдова. Отчет этот написал наш партизан-журналист Денис Опалинский, засланный нами на фестиваль от имени библиотеки нестандартной рекламы adpartizan. Тема доклада Юния - неожиданный политический взлет Барака Обамы и разбор по косточкам его предвыборной кампании. Конечно, на Юния нужно смотреть. Но если вы пропустили это выступление - читаем отчет, благодарим Дениса и вступаем в ряды Партизанов ;)

( много букв и ни одной картинки )

Не предавайте свою мечту, это сделать проще всего. И не давайте никому вокруг убедить вас в том, что вашей мечте не суждено осуществится. Научитесь получать кайф от сопротивления окружающих. Чем больше критики и говна на вас льется со всех сторон, тем с большей вероятностью вы идете по правильному пути. Приготовьтесь к тому, что от вас будут отворачиваться ваши друзья, а иногда - родные и близкие. Они также как и все остальные люди не хотят, чтобы вы добились успеха, который им никогда не светил и светить не будет. Для них каждая встреча с вами превратится в каторгу - вы будете для их лишь подтверждением их несостоятельности. Дай бог, чтобы этого не случилось и ваши друзья оказались настоящими, но к этому все же нужно быть готовым, потому что абсолютное большинство людей вокруг вас - гандоны.



Как легко решить, что ты слаб,
Чтобы мир изменить,
Опустить над крепостью флаг
И ворота открыть.

Пусть толпа войдёт в город твой,
Пусть цветы оборвёт.
И тебя в суматохе людской
Там никто не найдёт.

Как легко знать,
Что ты в стороне,
Что решаешь не ты.
Пусть другие побеждают в войне
И сжигают мосты.

Пол пути позади,
И немного осталось,
И себя обмануть
Будет легче всего.
От ненужных побед
Остаётся усталость,
Если завтрашний день
Не сулит ничего.

И как трудно стерпеть,
И сберечь все цветы,
И сквозь холод и мрак
Поднимать на мачте мечты
Свой единственный флаг.

(с) Макаревич и Квартал

Ладно, пришло время рассказать о новом проекте Аррибы, который давно вынашивался в наших кулуарах и вот наконец родился.



Прошу любить и жаловать - первая в Харькове школа рекламы и коммерческого дизайна под кодовым названием "Проект Багаж". Мысль о собственной школе давно витала в воздухе и появилась задолго до начала моей карьеры преподавателя. В какой-то момент я понял, что рекламного и дизайнерского образования в Харькове просто нет и в обозримом будущем не будет. Точнее, оно есть, но в совершенно непригодном для употребления виде. Информация, которая сейчас дается студентам в вузах, настолько далека от реального рынка, что больше напоминает добрые и беззаботные сказки у камина. Так происходит потому, что преподают эти дисциплины, в основном, либо пустые теоретики, либо безрукие практики, которые где-то что-то как-то клепают на коленках и уверены, что именно так должен работать любой уважающий себя спец.

Единственный вариант обучения, который дает максимум практической информации в максимально сжатые сроки - это мастер-классы и воркшопы настоящих практиков, людей, которые каждый день сражаются на рынке рекламных и дизайнерских услуг и добиваются на нем настоящих успехов. Только эти люди, далекие от классического преподавания, могут поделиться с человеком методиками, подходами и мыслями, которые вот прямо сразу можно применять в своей работе и расти над собой. Именно на таких людях и на таком подходе к обучению будет построен проект "Багаж".

Все семинары будут проводиться как всемирно признанными гуру дизайна и рекламы из России, Европы и Америки, так и не менее амбициозными и талантливыми украинскими коллегами по цеху. В ближайшие несколько месяцев со своими семинарами к нам планируют приехать:

Эркен Кагаров (арт-директор, Imadesign, Москва),
Андрей Логвин (владелец студии Logvin Design, Москва),
Петр Банков (креативный директор, Дизайн Депо, Москва)
Митя Харшак (дизайнер, Петербург),
Андрей Зубрилов (ведущий дизайнер, Студия Артемия Лебедева, Москва)
и другие мастера своего дела.

Завтра я выложу анонс первого семинара со всеми подробностями. В скором времени откроется сайт проекта, а пока можете вступить в члены (блять, ну что за речевой оборот такой?) сообщества projectbaggage . Следите за обновлениями, друзья.

( Дальше информация исключительно для спонсоров )

В нашем городе происходит не так уж много необычных кампаний, акций и мероприятий. Поэтому не обратить внимание на действо, которое произошло недавно возле нескольких университетов Харькова (судя по ролик - Каразина, Инжэк и мой родимый ХИСИ) не получилось. Что это за ролик и для каких целей снят пока непонятно. Есть подозрение, что это первый харьковский вирус (блять, нас кто-то опередил!). Но что бы это ни было, ребята неожиданно подарили позитив ничего не подозревающим студентам и это круто! А вирус это или просто флешмоб - вскрытие покажет.



Реклама должна дарить позитив! Ударим позитивом по академической рекламе.

Фото via red_murakami

Выложил обещанный фотоотчет о поездке в Чернобыль, Зону отчуждения.

Всегда нужно различать полезную критику от обыкновенной вкусовщины. Полезная критика - это критика по существу. Она касается исключительно удобства и простоты использования продукта. Например, "Эту упаковку неудобно открывать - палец не помещается в углубление", или "Логотип на коробке нужно сделать больше - наши складовщики не могут отличить наш продукт, когда тот лежит высоко на паллетах" - это полезная критика, которая поможет вам избежать нелепых оплошностей.

Вкусовщина касается исключительно визуальной части и носит известный нам всем характер - "Что-то, блять, этот зеленый недостаточно желтый", "Что-то, нах, логотип слишком маленький", "Что-то, епт, пустого места слишком много". Вкусовщина не несет в себе совершенно никакой информации кроме понимания вкуса (или его отсутствия) человека, ее произносящего. ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА. А как гласит народная мудрость - всем не угодишь. Поэтому самый простой вариант - делать работу по брифу. Если выполненная работа отвечает поставленным в брифе (или вашим арт-диром в устной форме) требованиям к ней, она должа быть принята.

Игнорируйте вкусовщину. Вслух или про себя - вопрос воспитания. Насколько бы идеальной ни была работа всегда найдется мудак, которого не устроит седьмой слева во втором ряду пиксель, пантончик или, на крайняк, композишка. Поэтому просто делайте свою работу по трем ПО - по совести, по личному вкусу и по брифу. А если кого-то не устраивает ваша работа с эстетической точки зрения - пускай ищет другого дизайнера. В конце концов работы Уорхолла во мне тоже вызывают исключительно отвращение, что не делает его плохим дизайнером. И это правило касается не только дизайна и рекламы, оно применимо практически ко всем жизненным ситуациям.

И, кстати, че-то у вас в дневничке шрифты кривые. Блевотина какая-то, а не шрифты.

Пока готовится фотоотчет о Чернобыле, решил разместить одну из своих находок - фотографию Темы Лебедева, найденную в заброшенном лунапарке в Припяти.

Сегодня прислали ссылку на кусочек моего семинара на фестивале маркетинга и рекламы ReMarketing 2009. Звук отстойный, зарезали на самом интересном. Организаторы уже три месяца обещают скинуть полную версию. Поэтому пока выкладываю что есть.

Вторник - день повторения, матери учения. А раз так, то выложу-ка я свой любимый текст о текстах. Копирайтеры всех стран мира и все, кто как-то связан с почеркушками! Этот пост целиком и полностью посвящен вам. Учить и запоминать наизусть. Прийду - проверю!;)

• Подлежащее, оно не нуждается в уточнении местоимением.


• Помните о том, что в большинстве случаев связку "о том" можно исключить.


• Кое-кто стали забывать правила согласования главных членов предложения.


• Если перед сказуемым, выраженным существительным в именительном падеже, стоит отрицание не, то здесь тире – не норма.


• Притяжательные местоимения надо уметь грамотно использовать в зависимости от ихней функции.

( Много текста о тексте дл тех, кто работает с текстом )

Остерегайтесь клиентов (и особенно - их начальников отдела рекламы и маркетинга), которые уверяют вас, что никаких проблем у них нет, все поставленные цели достигаются и к вам (то есть рекламистам) они обратились просто так, разнообразия ради, чтобы привнести что-нибудь свеженькое в проводимые рекламные кампании. И по большому счету класть они на вас хотели свой большой заказчиковский прибор, но просто что-то стало скучновато, вот и позвонили вам - авось вы чем-то их удивите.

Когда нет задачи, не может быть решения. Когда нет проблемы, нет необходимости с ней разбираться. Реклама - это инструмент, который работает с проблемами и неудовлетворенностью. Недостаточно высокий уровень продаж, желание добиться еще большей узнаваемости, снижение эффективности существующих рекламных материалов - все это задачи, которые можно решать. Если же заказчик просит вас просто сделать ему свежо - прысните ему в лицо освежителем воздуха "Хвоя". Если заказчик просит его удивить - покажите ему какой-нибудь карточный фокус. Ну или заставьте исчезнуть монетку. Должно сработать.

Новый выпуска Партизана на Составе. Нестандарт как искусство.

Не так давно я писал о поиске честного благотворительного фонда, занимающегося детьми, для совместного проведения традиционной новогодней благотворительной кампании. Мне пришло много писем не только от фондов (многие из которых находятся далеко за пределами Харькова), но и от частных лиц, занимающихся благотворительностью на полулегальных основаниях или имеющих желание ей заняться.

Я списался, созвонился и пообщался со всеми фондами и в результате выбрал харьковскую "Социальную службу помощи". В ближайшее время мы вместе начнем кампанию по сбору средств на строительство детского городка для детей-сирот. Подробности - здесь. Проект прекрасный и очень нужный. Надеюсь, нам удастся решить все организационные моменты до Нового Года. Буду держать вас в курсе.

Спасибо еще раз всем приславшим письма - со многими из вас мы еще пересечемся в следующем году. Спасибо всем, кто сделал кросспост - только благодаря вам мы нашли по-настоящему хороший фонд. Отдельное заявление для 90% фондов, занимающихся тупой отмывкой бабла (с коими мне довелось вдоволь наобщаться), - горите в аду, твари!

Сегодня среда, поэтому продолжу-ка я рассказ о том, как мы искали наших заказчиков. Кто пропустил прошлый пост - читаем его здесь.

3. Канадские представители.

После того, как звонки и акции не дали нам ни одного по-настоящему положительного результата, мы решили походить на различные выставки с целью знакомства с потенциальными заказчиками. Расчет был такой, что при личном общении нам гораздо с большей долей вероятности удастся обаять человека и благодаря этому убедить его стать нашим клиентом. Но то ли мы не те выставки выбирали, то ли обаяние оставляло желать лучшего, то ли тупо не фарт - но ни одного заказчика на выставках мы не нашли. Точнее, желающие поработать были, но ни один из них не готов был заплатить нам запрашиваемую сумму. Вывод: такие походы может и дадут вам какой-нибудь отклик, но только в том случае, если ваши цены ниже среднерыночных. Если же стоимость вашей работы сильно выше средней температуры по палате - даже не суйтесь на эти макулатуросборники. И не заработаете, и приобретете репутацию канадских представителей.

А тем временем на нас неумолимо надвигались сроки новых коммунальных платежей.

4. Фриланс.

Если гора не идет к Магомеду, нужно поискать другую гору. Так решили мы и нацелили свой горящий, но уже откровенно подзаебанный взор на запад, туда, где, как нам казалось, заказчики более умные и щедрые. Поскольку портфолио у нас не было, единственный вариант работы с западом был на конкурсной основе - куча дизайнеров делают эскизы, заказчик выбирает один из них и вечная аллилуя. Чтобы не растекаться маслом по древу сразу скажу, что мы не заработали ни цента на созданных нами работах. Но зато у нас появились первые по-настоящему коммерческие работы для существующих компаний, пускай и западных. В дальнейшем эти работы нам очень пригодились. Но об этом позже.

5. Знакомые.

В комментариях к прошлому посту было высказано предположение, что следующим пунктом программы должны были стать знакомые. Хрен там! И проблема даже не в том, что мы не додумались, и не в том, что знакомых пугали наши цены. Проблема была в том, что знакомых, у которых были бы хоть какие-то деньги, у нас просто не было. Мы были сосунками и у нас были соответствующие друзья. Наше окружение наполовину состояло из бедных студентов и на вторую половину - из бедных молодых сотрудников мелких компаний. Это уже сейчас мы продвигаем Yapp! Production в первую очередь через знакомых, потому что их количество и "качество" сильно изменилось. А тогда мы могли только мечтать о знакомом, который сможет нам заплатить хотя бы 50 баксов за какой-нибудь вшивенький лого.

Но так или иначе, все правильно - именно знакомым нужно пытаться продать свой продукт в первую очередь при открытии нового бизнеса. Подчеркиваю - не друзьям, а именно знакомым! А если и не продать, то как минимум сообщить о том, чем вы занимаетесь. Но это настолько очевидно, что продолжать и не стоит.

Вот такая еще одна порция решений, которые не принесли нам ни копейки. В следующую среду расскажу, ради разнообразия, как же к нам таки попали наши первые клиенты. Только не ждите откровений - их не будет. И еще - не принимайте все на веру. Наш опыт - это всего лишь наш опыт, который мы получили в конкретной ситуации, при конкретных условиях, в конкретном коллективе и в конкретное время.

Сегодня был прекрасный день. Было мокро и холодно, шел дождь и на улицах были лужи вперемешку с грязью. Ну разве можно в такую погоду сидеть дома? Конечно, нет! Сел на вел и поехал за город, пропилил 60 км, посмотрел на прекрасные места, о которых и не подозревал. Промок, устал, всю дорогу материл сам себя за то, что не остался в теплоте и уюте с пачкой фильмов и вкусным кофе с молоком. Спрашивается, а за каким хреном я все это делал?

Почаще выходи из зоны комфорта. Первый раз я услышал эту фразу от моей мамы, человека, который научил меня большинству из того, что я знаю о жизни на данный момент. Потом этому принципу нас учил тренер в яхт-клубе, который выгонял нас на гонки в шторм, в ливень, даже в снег. И уже совсем потом я стал регулярно встречать эту фразу из уст крупных бизнесменов - Бренсон, Тиньков, Полонский, несколько моих заказчиков... И только недавно я начал понимать почему все они горланили об этой чертовой зоне комфорта.

Все просто. Это единственный метод движения вперед. Если вы возьмете и проанализируете все свои достижения, которые когда-либо совершали, они все на начальных этапах будут связаны с дискомфортом в той или иной степени.

Самая комфортная ситуация - это когда вы лежите на диване в теплом пледе и смотрите мультики или порнушку - кому что. Комфорт - клевая и обязательная штука. Но он не двигает вас вперед. Он расслабляет и в долгосрочной перспективе - отупляет. Дискомфорт - это когда вы подрываете свою жопу и делаете... неважно что. Вы просто что-то делаете. И двигаетесь вперед. Вы делаете вещи, на которые не решается большинство людей, вы совершаете поступки, на которые никогда не были способны. Вы достигаете целей, к которым, казалось, нереально дотянутся. И все это вы совершаете за пределами долбаной зоны комфорта.

Бросьте себе вызов, подрывайте задницу и делайте какой-нибудь такой поступок, при одной лишь мысли о котором организм начинает вопить о пощаде, а мозг - отчаянно искать отмазки. И делайте это хотя бы раз в неделю. Вы удивитесь тому, насколько быстро ваш мозг и ваше тело переключатся в новый, гораздо более эффективный режим.

"Не в деньгах счастье". Пожалуй, одна из самых бестолковых фраз, которые я встречал на своем жизненном пути. В основном, произнося эту фразу люди подразумевают что-то типа: "Надо учиться достигать счастья без денег. Вот я научился. И теперь мне не нужны деньги, для того, чтобы сделать себя или близкого счастливым". И я бы на 100% согласился с этими людьми, если бы все мы жили на необитаемом острове. Хотим мы того или нет, но стиль жизни задает общество, в котором мы находимся. И так уж получилось, что в современном обществе деньги играют очень и очень значительную роль. Посудите сами: мы делаем любимых людей счастливыми, когда дарим им подарки, покупаем первый дом, машину. Мы дарим любимым девушкам цветы и мелкие сюрпризы. Мы делаем сотрудников счастливыми, выплачивая им достойную зарплату и обеспечивая приятным соц. пакетом. Мы делаем счастливыми себя, когда позволяем себе всякие шалости - прыжки с парашютом, покупку хорошего коньяка. Мы устраиваем вечеринки и романтические ужины. Мы ездим в путешествия. Мы женимся и разводимся. Мы воспитываем детей.

Какую сторону нашей жизни не возьми - каждая из них так или иначе будет связана с деньгами. Деньги - это не более, чем инструмент. Но без них счастье становится достаточно краткосрочной историей из сопливых романов. С милым рай и в шалаше может быть не более 5 лет, если, повторюсь, мы не на необитаемом острове, где шалаш - естественное место обитания, а деньги не нужны как таковые.

Так что прошу вас - применяйте эту фразу в случаях, когда она действительно актуальна. Не надо в ней искать оправдание для своих неудач. Счастье - это дом. Деньги - кирпич. Деньги не гарантируют счастья, но без них это самое счастье невозможно в долгосрочной перспективе.

Заходим на сайт Reebok и охуеваем от неожиданности партизанской рекламы. Что за бред то?

Вы спросите за что я люблю американцев? Да вот за это! За способность сделать из самого банального и нудного мероприятия, от которого меня всегда тянуло на поблевать, чистый позитив, который запомнится на всю жизнь! Причем сделать это без надрыва, наивно и трогательно, не боясь при этом выглядеть глупо или непрофессионально!



С добрым утром вас тут всех и хорошего дня что ли! А о рекламе и дизайне - еще успеем. Вот с пары вернусь и поболтаем.

Скоро. Во всех кинотеатрах страны. Ежик. В тумане.

В-результате-землетрясения-умерло-сто-пятьдесят-человек-в-числе-которых-много-больных-и-нищих-стариков-а-также-двадцать-семь-невинных-детей-а-спонсором-наших-новостей-выступает-гель-Новопак-гель-Новопак-легкое-решение-больших-проблем-а-к-нам-только-что-поступила-информация-о-перестрелке-в-московском-супермаркете-погибло-семь-человек.

Спонсорство новостей - не просто самый бездарный, тупорылый и бесполезный способ потратить свое бабло. Это еще и чудесный шанс навсегда отвернуть потребителя от вашего продукта. Как, вы до сих пор не разместили свой логотип в правом нижнем углу экрана? Спешите, а то все самые мрачные мировые новости пройдут без вашего прямого участия!

Кстати, вот еще какая штука. Предположим, вы получили заказ на написание рекламного текста для буклета / сайта / дм-письма / пр-статьи и прочей макулатуры. Мой вам совет - не спешите со всех ног нестись в офис и доказывать всем вокруг, что вы - самый настоящий монстр печатного слова. Для начала глубоко засуньте свои амбиции (читатели этого блога уже наверняка знаю куда именно) и сделайте следующее:

1. Попросите заказчика познакомить вас с его лучшим менеджером по продажам.
2. Дайте менеджеру ручку и бумагу и попросите написать рекламный текст таким, каким он его себе видит.
3. Причешите полученный текст и наслаждайтесь результатами.

В большинстве случаев продажники - это ребята, которые продавали продукт заказчика ДО вас, которые будут продавать его ПРИ вас и, скорее всего, ПОСЛЕ вас. Если, конечно, вы своей работой не развалите к ебаной матери компанию заказчика. Они, скорее всего, не умеют красиво писать (потому что красиво говорить и красиво писать - вещи кардинально разные), но они наверняка смогут сформулировать основные преимущества и отличия товара, которые заставляют покупателя полезть за кошельком.

Поэтому не стреляйте из пушки по воробьям. Попросите продажника научить вас продавать его товар. И получив эти знания и опыт, добавьте приправ, приготовьте, заверните их в красивую обертку и подайте к столу. Должно получиться вполне съедобно, а если продажник - молодец, то и невероятно вкусно.

Новый выпуск Партизана на Составе. Лифтовых дел мастера.



Ну и вкратце о том, что в жизни хорошего происходит. В субботу были в Киеве на церемонии награждения победителей конкурса рекламных роликов Non Stop. Мы забрали главный приз, отлично потусили, поспали два часа и еще в не сильно трезвом состоянии поехали обратно в Харьков, где нас ожидали съемки нашего проморолика с участием около 40 человек.

Съемки заняли 14 часов. Огромное спасибо всем актерам, операторам, светотехникам, звукорежиссерам и всем, кто каким-то образом был причастен к процессу. Вы все прекрасны! Результаты выложу здесь когда закончим монтаж.

Вообще за эти выходные я еще раз убедился в правильности двух вещей:

1. Дорогу осилит идущий. Можно сидеть и пиздеть на тему того, что ничего не получится, что для того, чтобы получилось нужно больше мозгов, денег, опыта, знаний и т.д., а можно просто брать и делать. Мы чудесно провели время на съемках роликов для Нон Стопа, набрались опыта, отхватили 30 000 грн. и открыли свою студию видеопродакшна. Обосритесь все, кто в нас сомневался!

2. Сначала здорово въебываем, потом здорово отдыхаем. Это мой ритм, только в нем я чувствую, что я живу. Чего и вам желаю!

Давненько у нас не было обзора методик генерации идей. Ими сегодня и займемся. Специально для тех, кто пропустил первые серии - читаем это, вот это и вот это. Для всех остальных - вкратце о новых вариантах. Что с ними делать - сами придумаете.

( заводи генератор )

Друзья, вот уж не думал, что прийдет такое количество писем! Оказывается, вокруг масса людей с отличными идеями, силами и главное - желанием что-то делать, а не просиживать булки в разговорах о том, что будет работать, а что нет. Я постараюсь ответить всем. С теми, с кем удастся договориться, начнем работать. О результатах такого необычного для меня сотрудничества как-нибудь расскажу.

Всем приславшим письма - респект. Живые люди Делают, а не пиздят за бутылочкой пивка об упущенных возможностях и шансах на успех проектов, которым не суждено быть реализованными.

Друзья, читатели и все сочувствующие!

Каждый месяц в наших кулуарах рождается минимум одна-две бизнес-идеи, не связанных с рекламой. Приходят они к нам в процессе изучения бизнеса наших заказчиков и их конкурентов, в процессе углубления в каждый отдельно взятый рынок. За шесть лет работы таких проектов насобиралось более 20, пять или шесть из которых - абсолютно рабочие идеи, которые прямо завтра можно воплощать в жизнь. Одно огорчает - у нас совершенно не хватает рук и времени на их организацию и внедрение.

Поэтому с этого дня я объявляю поиск людей, готовых взять проект с нуля и с нашей финансовой, мозговой, психологической, юридической и хуй еще знает какой помощью поставить его на ноги. Чтобы было понятно - я ищу не наемного сотрудника, я ищу партнера на, соответственно, партнерских условиях. Предпочтение будет однозначно отдаваться молодым энтузиастам с блеском в глазах и готовностью въебывать по-взрослому.

Если есть желание и чувствуете в себе силы - пишите на arribamg@gmail.com. Расскажите пару слов о себе, чтобы я мог понять какой проект я могу отдать вам на растерзание.

Ну что вы тут, дрочите?

Так часто приходится объяснять заказчику что, зачем и почему именно так... Заказчики всех стран! Объединяйтесь и прочитайте эти примеры. Возможно, они изменять вашу и, что гораздо важнее, - нашу жизнь;)

У платного врача:
— Вы знаете, я, пожалуй, не буду платить за прием. Как-то мне диагноз не понравился. Изюминки нет, понимаете ли.

В диагностической лаборатории:
— Почему я должен платить за анализ вперед? А если вы ничего не найдете?

В туристической фирме:
— Нет, вы меня сначала свозите в несколько отелей, покажите, дайте выбрать. Тогда и решим.

В магазине:
— Я вот тут бутылку пива купил у вас. Налил, отпил и внезапно понял, что пива я сегодня не хочу. Поменяйте его на коньяк. Какие деньги? Я же бутылку спиртного оплатил!

В ресторане:
— А вы сначала сварите несколько блюд, дайте мне их все попробовать, а я уже потом оплачу, но только то, которое мне понравится.

А теперь проводим аналогии и перестаем быть мудаками ;)

Паноптикум (от греч. pan — всё и optikos — зрительный), музей, коллекция разнообразных необычайных предметов (например, восковых фигур, причудливых живых существ и т. п.). В переносном смысле — что-либо напоминающее такое собрание. © Wikipedia

Жил-был на свете обычный английский социолог и юрист по имени Джереми Бентам. Как и все уважающие себя англичане, он был очень обеспокоен вопросами этики и морали в обществе. И поэтому (а может и не поэтому), после визита в Россию к своему брату Сэмюэлю (который работал менеджером у Григория Потемкина), он придумал проект идеальной тюрьмы и назвал его Паноптикумом.



По задумке Джереми тюрьма должна была представлять из себя цилиндрическое строение с камерами, расположенными по периметру, а в центре цилиндра - наблюдательная будка для надзирателя. Хитрость заключалась в том, что надзирателю были видны абсолютно все камеры, а вот его не видел никто. Таким образом, у заключенных было ощущение постоянного контроля, а у надзирателя - возможность наблюдения за порядком в каждой камере без лишних перемещений по территории тюрьмы.



Проект идеальной тюрьмы был реализован на Кубе в 1926 году и получил название Пресидио Модело (исп. - образцовая тюрьма). Именно здесь, в камере №3859, проторчал революционер Фидель Кастро с 1953 по 1955 года.

( сказ о социологе анлийском да об архитекторе украинском )

Поскольку вся неделя пошла наперекосяк, то и перепост старых материалов совершился не во вторник (как обычно), а сегодня. И поговорим мы этим чудесным средовым вечером о репутации (кстати, попробуйте продолжить логический ряд - воскресный, субботний, пятничный...?). Эта статья была написана в 2006 году для журнала Sales Business.

Когда репутация душит

Такое случается. У Компании меняется руководство. Новые взгляды, новые рекламные шаги на рынке. Новое руководство понимает необходимость рекламы и осознает ее масштабы. И не только осознает, но притворяет их в жизнь! Прайм-тайм по всем национальным радиостанциям забит изощренными роликами, которые очень качественно рекламируют Компанию и ее товар/услугу. Наружная реклама города на 10% заполнена рекламными призывами Компании. Рекламный дистрибутив размещен в самых «горячих» точках города. Медиаплан просчитан и вылизан несколько раз. Даже внутренняя культура Компании достигла европейского уровня. Реклама добилась невозможного – за месяц узнаваемость марки повысилась на 60%, весь город только то и делает, что обсуждает новое лицо Компании…

Все хорошо. Все правильно. Все грамотно. Но только клиенты «не идут»!

( много букв о репутации )

Взяли серебро на Московском международном фестивале рекламы с нашими органами.

Прыгнули с 4200, провели 50 секунд над облаками в свободном падении на скорости 180 км/ч. Прошел первый уровень из семи подготовки по программе Accelerated Free Fall. На этой неделе еду проходить второй уровень. Начал подыскивать себе парашют, комбез, шлем и высотомер. Скоро выложу видео и фото того, как все было.

В воскресенье впервые стал крестным отцом. Сразу почувствовал крайне приятный груз ответственности. Особенно приятно от того, что крестник носит мое имя :)

Вот такие вот новости, друзья. Времени, по-прежнему, катастрофически не хватает (потому что одновременно стартовали несколько новых проектов), поэтому пока все посты будут выглядеть как сводки с фронта ;)

Новый выпуск Партизана на Составе. Лучший нестандарт лета 2009.

Неделя выдалась совершенно бешеной, поэтому вы уж извините - "умных" постов не будет. Все, на что хватает времени - это выложить очередную мыслесвалку. На этой неделе она получилась такой.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Встретил чудесный ролик в сети. Даже не знаю что мне больше понравилось - содержание или исполнение.


---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Сегодня начался очередной мандраж - завтра нас ждет прыжок с 4 200 м. Количество перекушенных ломов перевалило за сотню.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Рекламная кампания Яценюка меня просто убивает. Текст "Продуктивне село" гораздо больше похоже на подпись к фотографии кандидата, чем на политический лозунг.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Сначала они высмеивают ваши идеи - чтобы вы и не думали за них браться. А если взялись - бойкотируют ваши товары/услуги. Они - это ваши друзья.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Пришел в шок, когда узнал, что общая длина кровеносных сосудов в человеке составляет 100 000 км. КИЛОМЕТРОВ БЛЯТЬ!!!
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Идиоты идиотами себя никогда не считают. Идиотами себя чувствуют только умные люди.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
У нашего сообщества adpartizan уже 1600+ читателей! А если вы еще не там, то пропускаете все самое интересное.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Выложил фотоотчет о поездке в самую красивую усадьбу Харьковщины - Шаровку.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------
Вот такая вот неделя. Надеюсь, на следующей неделе все-таки удастся войти в уже привычный график.

P.S. А еще у меня совершенно прекрасные студики. Значительно лучше меня во времена моего студенчества. Сегодня в этом убедился.

Разведка прислала фотографию председателя жюри ММФР Шона Камминза (слева) и неопознанного пока субъекта (справа) с нашими футболками. Размерчик, вроде, угадали ;)

В первую очередь - защита интересов коллектива. Она должна быть по умолчанию, в любой ситуации, с любым из заказчиков/подрядчиков/прочих сторонних организаций и людей. Я терпеть не могу, когда при мне начинают вычитывать менеджера, жаловаться на персонал, орать на секретаршу, которая не успела вовремя принести кофе.

Коллектив - это самое ценное что есть у компании. Именно коллектив позволяет компании идти вверх в независимости от погодных, политических, демографических условий. Заказчики приходят и уходят, а коллектив остается. Да, правильный коллектив собрать очень сложно, но кто сказал, что бизнес легкая вещь? Мы готовы тратить годы и десятилетия на поиск любимого человека, на поиск единственного друга, но мы совершенно не готовы тратить больше месяца на поиск одного правильного человека для компании.

Коллектив (я не терплю слова "персонал", "сотрудники", "работники" и пр.!) - это главное и основное. Все остальное приложится.

Дорогой френд pivpav сегодня первым порадовал нас новостью о том, что наши органы попали в "шорты" Московского Международного Фестиваля Рекламы, за что ему огромное спасибо :) Но пост будет совсем не об этом.

Пора бы начать выкладывать список литературы о рекламе для домашнего чтения, а то количество просьб посоветовать что-нибудь почитать начинает приобретать лавинный характер. Сразу скажу, что советовать просто толковые книги о рекламе я не буду - от них никакой пользы нет. Я буду советовать только те книги, которые а) заставили меня думать и б) заставили меня думать по-другому.

Итак, обязательны к прочтению:

1. Люк Салливан. "Рекламная пауза"

Книга номер один в моем списке. Если бы у меня было такое понятие, как настольная книга рекламиста, то это была бы она. Ничего интереснее, забавнее и поучительнее я в своей жизни пока не читал. Всю книгу не покидает ощущение, что ты не просто читаешь теорию, а ведешь очень живой диалог с ее автором за кружечкой пива где-нибудь на Майами Бич. Автор умудрился изложить в одной книге все, начиная от того, что такое реклама и как ее делать (ну, или ей заниматься - тут уж кому какие аналогии по душе), заканчивая тем, как работает рекламное агентство, как набирать персонал и что с этим всем потом делать.

2. Ирина Морозова. "В поисках ненавязчивой идеи"

Уже практически древняя книга, которая, несмотря ни на что, не потеряла свою актуальность. Написана она очень легким остроумным языком, снабжена отличными примерами (а для меня это - один из первых причин купить незнакомую книгу). Причем примеры эти не просто приведены, а еще и разобраны по косточкам. В этой книге есть практически все о том, что такое Идея в рекламе и каким образом к ней можно прийти.

3. Любые три из Траута/Райса.

Это обязательная программа. Рекламе не научитесь, но с заказчиками и их отделами маркетинга будет значительно проще говорить на одном языке (потому что большинство из них ничего, кроме Траута не читали).

4. Любую из Сета Година.

Еще одна обязательная программа от гуру ненавязчивого, легкого и непринужденного маркетинга.

5. Дэвид Огилви и Клод Хопкинс.

Без комментариев.

6. Джозеф Яффе. Реклама. Жизнь после смерти.

По тупому стилю изложения материала Джозеф может посоперничать с Алланом Карром, но книгу все же нужно прочитать всем тем, кто по-прежнему свято верит в телевизионную рекламу.

7. Стас Жицкий, Сергей Кужавский. "Притчетерапия или книга смыслей о маркетинге"

Книга замечательных ребят из Open!Design. Пожалуй, это самая легкая, самая честная и самая забавная книга о маркетинге, которую мне доводилось читать. Хотя и не о маркетинге она вовсе. Да и не книга, в общем-то. Так, набор притчей, каждая из которых со своей смыслью. Не стоит ждать, что эта книга научит вас чему-то новому. Скорее всего, вы все это уже слышали. Но слышали как-то невнятно, неразборчиво, потому что говорящий звучал как-то неубедительно. Но когда все эти мысли преподнесены с такими аллегориями!... О бренднейминге нам рассказывают через моряка и кораблестроение, суть месседжа раскрывается с помощью влюбленных и несколько замороченных барышень, вопрос позиционирования раскрывается через обычное-да-необычное вишневое дерево. При этом все покрыто легким слоем сарказма, иронии и отборного юмора.

Ну, на осенние каникулы этого должно хватить. Если, конечно, не будете проглатывать по книге в неделю, чем нанесете себе скорее вред, чем пользу.

Продолжаем говорить о разных техниках создания рекламных, дизайнерских и любых других оригинальных идей. Сегодня я расскажу сразу о нескольких, но очень бесхитростных методах генерации.

Метод случайного слова

Этот метод латерального мышления придумал друг и товарищ многих творческих личностей - Эдвард де Боно. Он прост как дверь (не Эдвард, конечно, а метод), но при этом бывает крайне эффективен в случаях, когда нужно оказать мозгу максимально оперативную помощь. Например, в кафе за чашкой кофе, или в транспорте по дороге в офис. Работает он так: открываем любой журнал, интернет-статью, словарь или просто смотрим по сторонам. Закрываем глаза и тычем пальцем куда попало. Открываем глаза, смотрим какое слово мы выбрали, выписываем его и начинаем составлять список его атрибутов и ассоциаций. После того, как перед нами будет лежать листок, заполненный до краев нашими почеркушками - стараемся примерить каждый из атрибутов к нашей задаче, нашему продукту, нашей ситуации. Казалось бы - ну чем этот метод отличается от всех остальных? Ничем, кроме того, что вы не сами ищете ассоциации и образы, по пути произнося что-то по типу "Нет, ну это говно", "Это вообще не из той оперы", "На этом слове ничего путного не получится". Здесь вы просто доверяетесь слепому случаю и если что - винить будете именно его, а это всегда легче ;) Как я и говорил - просто как дверь.

Метод от противного

Один из моих любимых способов генерации идей. Прост так же, как и предыдущая дверь. Берем нашу задачу, переворачиваем ее и ищем решение в новых условиях. Если перед нами стоит задача придумать способ увеличения уровня продаж в сети магазинов - думаем над тем как этот уровень можно понизить и что для этого нужно сделать. Если нужна идея, которая должна передать бесспорное удобство вашего продукта, - думаем над тем как его сделать максимально неудобным. И так далее. Приличное количество неожиданных идей гарантировано.

Метод вопросомета

I keep six honest serving men
They taught me all I knew:
Their names are What and Why and When
And How and Where and Who

Вот собственно и весь метод, который, сам того не зная, описал Редьярд Киплинг. Задавайте вопросы. И давайте на них ответы. Кто? Что? Когда? Как? Зачем? Почему? Где? Сколько? Какой? Куда? Вот и весь список вопросов, которые можно себе задать и получить тонны новых идей и возможностей посмотреть на объект рекламы со стороны. В идеале вы должны сделать для себя некое подобие майндмэпа, чтобы не останавливаться на своих ответах и продолжать думать в заданном направлении.

Меня откровенно раздражает псевдоцензура, когда человек вместо того, чтобы написать слово ХУЙ пишет Х.Й, а вместо ЗАЕБАЛСЯ пишет ЗАЕБ...СЯ. То есть как бы и в струе хочется быть, но как бы и интеллигентом очень хочется казаться. Вот и заменяет это ссыкло буквы точками, никак не меняя смысл сказанного, а лишь показывая свою псевдоинтеллигентность через псевдоцензуру. Еще круче - когда буквы заменяются символами (ХУ$#Я, ЗАЕ&#$СЯ) - это уже пиздец не только для мозга, но и для глаз. Вы уже либо не используйте мат, либо используете его без этой символьной ссыкливости.

Сегодня четверг, день историй из жизни, поэтому расскажу вам о том, к каким способам поиска клиентов мы прибегали и какие из них сработали.

На разных этапах существования агентства, у нас неоднократно были ситуации, которые можно отнести к двум категориям - "Жопа" и "Полный пиздец". Ко второй категории относится весь первый год нашего существования. Характерен он был многим - мивинами, ночевками в офисе на столах, сложенных стульях и креслах, хождении пешком через весь город из-за отсутствия 40 коп. на трамвай и прочими приятными мелочами. Оно и неудивительно - открыли мы свое агентство без единой работы в портфолио, с мизерным стартовым капиталом, которого хватило на аренду 15-метрового офиса на окраине города и подключение к интернету, и без понимания где и как мы будем искать этих клиентов. Казалось, что каждый, к кому мы обратимся, падет на колени в мольбах о сотрудничестве с нами, а мы будем перебирать желающими, восседая на мешках с деньгами.

Целый месяц мы работали себе в удовольствие. Копались в нете, читали книжки, проводили долгие философские дискуссии на тему что такое хорошо и что такое плохо в рекламе, осваивали форумы и прочие места скопления нам подобных, бухали, курили и употребляли наркоту. И все было прекрасно и гармонично ровно до тех пор, пока не подошло время оплачивать аренду, телефон, интернет и налоги. Вот здесь и наступил тот самый полный пиздец. И, как и положено всем новичкам, только тогда мы начали активно шевелить булками.

Наши действия скорее напоминали поведение мыши, загнанной в угол. Наша активность возросла в сотни раз, а количество сна сократилось до 4 часов в сутки. На следующей неделе я продолжу рассказ о том, как мы становились Аррибой, а сейчас начну рассказывать о путях поиска клиентов, к которым мы в срочном порядке прибегли и о том, как они сработали. Поскольку путей этих было очень много - продолжу в следующий четверг.

( To whom it may concern )

Недавно мне предложили преподавать рекламу на постоянной (а не просто семинарной) основе. Я размышлял, наверное, недели две. С пятницы я начинаю вести курс рекламы для третьих и пятых курсов в нашей Академии Культуры. На мне будет висеть три дисциплины - рекламные технологии, структурный менеджмент в рекламе и управление качеством рекламы. Спрашивается - за каким хреном я это делаю? Это будет отнимать мое время, а значит и мои деньги, это будет выматывать и вообще доставлять кучу дополнительных головняков.

У каждого человека всегда есть две модели поведения. Можно постоянно скулить на тему того, как все вокруг плохо, какие все вокруг дебилы, какие тупые и необразованные заказчики, какой недоразвитый рынок, как тяжело работать в таких условиях, какие маленькие зарплаты, какие низкие цены, как мало на рынке толковых кадров и т.д. Приверженцы подобной модели ленивы и глупы по своей сути, они могут лишь пользоваться готовым, но, как показывает практика, даже здесь у них возникают проблемы.

А есть вторая модель поведения. Ее приверженцы вместо постоянного скулежа просто берут и что-то делают. Если их не устраивает уровень образованности заказчиков - они занимаются их образованием. Не устраивает зарплата - становятся профи в своем деле и ищут работу, соответствующую их ожиданиям. Не устраивает рынок - создают новый или двигают вверх старый по мере своих сил. Если чувствуют нехватку толковых кадров - занимаются их обучением. Я думаю, не стоит объяснять какая из этих моделей мне ближеи почему именно я решил заняться образованием студентов.

К счастью, на нашем рынке практически нет ничего готового, все приходится стряпать самим. И пока нормальные люди готовят, мудозвоны дохнут с голоду.

В рамках рубрики "Повторение - мать заикания учения", которая (теперь уже) традиционно размещается здесь по вторникам, вспомнилась наша статья о фирменном стиле, написанная в далеком 2007 году. Кент и я постарались максимально разобрать ФС на составляющие и объяснить что, зачем и почему. Если у нас не получилось что-то, или что-то упустили - пишите, подискутируем. Приятного прочтения!

( Много букв )

Для того, чтобы жить счастливо и чувствовать, что я именно живу, а не проживаю свою жизнь, мне всегда было необходимо вызывать себя на дуэль, брать "на слабо" и ставить перед собой изначально кажущиеся невозможными цели. А потом разбивать лоб, чтобы их добиться. И это касается не только (и не столько) работы. Достижение этих целей дает мне понимание, что ничего невозможного в мире нет, наполняет мою жизнь и повышает меня в моих же глазах, не без этого.

Сегодня я побил свой рекорд - 217 км на велосипеде. Да, у меня все болит и ноет. Да, я даже говорю с трудом. Да, когда я первый раз встал с велосипеда, я упал, потому что ноги привыкли совершенно к другой моторике. Да, жопа болит так, как будто меня четыре часа тягали по рельсам. Да, я никогда еще не произносил фразу "Макс, ну еще немножко" с такой маниакальной частотой. Но тот уровень счастья, который я получил по возвращению, стоя в душе и осознавая, что я это сделал, стоил этих 217 км!

Я всем настоятельно рекомендую выбросить нах фразу "Нужно прислушиваться к своему организму", вставать и делать что-нибудь, что изначально кажется невозможны, что-нибудь, что всегда было впадлу, что-нибудь, что вызывает приступы лени или паники когда только думаешь об этом. Не забывайте - все, что не убивает нас, делает нас сильнее!

А теперь хотелось бы обратиться к тем мудозвонам, которые на трассе не выключают дальний свет на трассе или выключают только когда мимо проезжает встречная машина, полностью игнорирую велосипедистов. Горите в аду, суки!

Следующим летом я поставил себе задачу доехать до Крыма за два дня. Вот и настала пора покупать полуслики.

Пик эйфории после первого прыжка прошел, поэтому можно продолжать заниматься писаниной. Сегодняшняя порция будет посвящена копированию, как первому шагу к профессиональному росту.

В детстве, когда мы учились писать, мы копировали буквы в специальных тетрадках, а не создавали свой шрифт. В школе мы копировали методы решения задач по математике и вычисления валентности по таблице Менделеева, а не создавали новую. В процессе изучения языка мы копируем словесные конструкции и паттерны, вызубренные на уроках, а не пытаемся создать свой набор известных только нам крылатых выражений. Примеров масса.

И так мы ведем себя всю оставшуюся жизнь. Всякое обучение начинается с копирования. Нормальные люди это принимают и даже не задумываются правильно это или нет. Даже художники так делают! Но только блять не дизайнеры и не рекламисты. С самого первого дня, когда человек решил посвятить себя рекламе или дизайну, в нем включается какой-то неведомый тумблер, переводящий нормального здравомыслящего человека в состояние амбициозного дауна. С этого момента если вы хотите обидеть дизайнера / рекламиста до невозможности, вам достаточно предложить ему скопировать чью-нибудь работу.

Надеюсь, основная мысль понятна, поэтому обойдемся без разжевывания. Копируйте, копируйте и еще раз копируйте. Начинающие дизайнеры должны копировать стили, фишки, визуальные приемчики и прочие выебосики, а не тупо практиковаться в красноречии на специализированных сайтах. Начинающие рекламисты должны копировать идеи и пути, по которым авторы оригиналов к ним пришли, а не плодить собственные, но крайне убогии вариации на тему рекламного крятива. Только тогда на наших улицах, на полках магазинов и в телевизорах будет меньше унылого говна и только тогда мы заживем счастливо и дружно!

P.S. Маленькое наблюдение: чем больше новобранцы напрягаются в поисках гениальной идеи, тем более банальной и унылой она получается в итоге.