Рекламизмы и дизайнеомы

В нашей стране уже давно появился культ креатива. Внезапно начало появляться огромное количество курсов, мастер-классов и конференций, на которых лекторы пытались под микроскопом разобрать процесс создания рекламного продукта. О важности и необходимости качественного креатива начали говорить все, начиная от работников рекламной индустрии и (о, боже!) маркетологами, заканчивая вашей мамой. Креатив стал так часто использоваться в обыденной речи (не говоря уже о профессиональных тусовках), что креативщики свято поверили в то, что именно результат их труда является основополагающим. И начали как не в себя фигачить креатив. А он, мерзавец, возьми и не продайся. Вывод - «Заказчик тупой. Заказчик неподготовленный. Рынок недоразвитый» (ох уж этот рекламный гонорок).

На самом же деле проблема в культах. У нас есть культ креатива, но нет культа продажи креативного продукта. Мы тратим десятки и сотни часов на создание идей, но ленимся потратить хотя бы три дня на подготовку к их продаже. Единицы пишут книги о том, как нужно продавать продукты креативной команды, как убеждать заказчика в том, что этот пиздец-который-на--голову-не-натянешь обязательно сработает и принесет в итоге деньги и славу, как погружать заказчика в процесс разработки рекламой идеи, с которой вся команда живет 2-4 недели. И это понятно - гораздо приятнее рассуждать о фиолетовых оленях-циклопах, бороздящих зеленые луга, чем о скучных и сухих алгоритмах продажи, структурах презентаций и основах риторики.

В нашей стране умеют делать крутые рекламные идеи. В нашей стране не умеют их продавать. И под «продавать» я не имею в виду «пропихивать». Продажа рекламного продукта - это способность провести заказчика по всей цепочке ваших рассуждений и дать не столько понять, сколько прочуствовать идею. Попробуйте представить как продавалась идея последней кампании Skittles. Как нужно было построить беседу таким образом, чтобы доказать совету директоров, что именно такой ядерный накур сработает? Какие нужно было приводить аргументы в его пользу? Конечно же, сразу хочется сказать «Да ну, там на западе все понимают с полуслова, они там прокачанные, знают что такое реклама». Чушь! Заказчики везде одинаковые - они бояться за свой бизнес, они переживают за продажи, они сомневаются в креативе и его создателях.



Разработка рекламного продукта - это всего лишь половина процесса. И она целиком зависит от второй - продаж. И количество усилий должно распределяться соответственно. Обычно же происходит иначе - две недели фигачим креатив, два дня готовимся к презентации. Потом печалимся о результатах. Не забывайте, что вы со своей гениальной идеей провели в десятки раз больше времени, чем заказчик, на которого вы ее вывалили за час на презентации. И ваша задача - не просто рассказать гениальный концепт, а помочь ему пройти весь путь, который прошли вы со своей командой и не просто понять, а почуствовать идею. Пусть и в ускоренном режиме. Читайте книги о продажах, о психологии, о риторике, экспериментируйте, пробуйте разные алгоритмы, меняйте структуры презентаций. В общем - стройте свою систему продажи креативного продукта. И помните - заказчик не тупой, заказчик просто не чуствует вашу идею. А это уже не проблема, а всего лишь задача.

P.S. Во время просмотра рекламных роликов анализируйте не только их идею, но и представляйте процесс ее продажи. Подумайте о возможных больших барьерах в голове у заказчика и способах их преодоления. В общем, продайте Скиттлс ;)

P.P.S. Нашу дм-кампанию «Небеса» мы защищали полтора месяца! Встречались с брендменеджерами и маркетологами, пробовали разные аргументы, читали лекции о рекламе, разбирали по косточкам успешные кейсы, обсуждали, спорили, ссорились, снова спорили и снова ссорились. Результат - довольный проведенной кампанией заказчик и наше первое серебро на Golden Hammer'e.

Пилотный выпуск подкаста «Аудиобагаж» с Димой Карповым - дизайнером, преподавателем Британской высшей школы дизайна. Полтора часа разговоров о карьере дизайнера, управлении творческим коллективом и поиске заказчиков.

Моя статья для журнала MMR про ambush marketing.



Ambush marketing. Смелый. Наглый. Дерзкий. Рискованный. Плюющий на правила. Всегда на грани фола. Если представить его в виде персонажа, то получится что-то среднее между Расти из «Друзей Оушена», ехидным Брюсом Уиллисом в его лучшие годы и брутальным Винни Джонсом в его любые годы. Одного этого описания было бы достаточно, чтобы раз и навсегда влюбиться в этот вид коммуникаций. Что я и сделал два года назад во время подготовки к какой-то очередной конференции. Темой моего доклада был партизанский малобюджетный маркетинг и я перелопалит весь интернет, все специализированные рекламные каталоги в поисках наиболее «вкусных» примеров грамотной партизанщины. Пять работ, которые попались мне в процессе поиска, вызвали у меня знакомое всем рекламистам чувство «Твою мать, почему это сделал не я?!». Эти работы не брали фестивали, они неизвестны широким массам, их не приводят в примеры гуру рекламы и маркетинга в своих бесконечных книгам и мастер-классах, но тонкость решений, ирония, с которой они были выполнены и простота исполнения - все эти качества заслуживают того, чтобы создать свой собственный хит-парад ТОП5, о котором и пойдет речь в этой статье.

( много букв )

Единственная причина, по которой я предпочитаю тренажерный зал одиночным тренировкам дома - это постоянная мотивация делать больше, чем кажется возможным. Вот стоишь ты такой возле штанги, смотришь на нее, грустно так смотришь (потому что это уже шестой подход и мышцы вопят о том, что как бы хватит) и думаешь «Не, ну а че, я сегодня красава, вон сколько выжал». А сам незаметно даже для самого себя снимаешь десяточку с грифа и откладываешь ее в сторону. Так происходит, когда ты занимаешься дома. Сам. Причем я уверен, что уровень самодисциплины и мотивации здесь играет очень второстепенную роль.

Когда же ты находишься в зале, грустно смотришь и незаметно... (в общем, дальше по тексту), ты смотришь вокруг. На мужика, который на соседней лавочке тянет вдвое больше чем ты. На школьника, охват бицепса которого приближается в охвату твоей ноги, на чувака, который на твоих глазах за месяц тренировок сбросил 10 кил... и просто не можешь позволить себе остановиться. «Давай, лузер, бери штангу и работай». Ложишься и жмешь. И не просто жмешь, а еще и добавляешь десяточку на гриф. И что самое забавное - мужик, школьник и чувак тоже поглядывают на тебя и думают «Смотри, лузер, вон чувак, пашет. Бери штангу и работай». И незаметно повышают вес ;)

А всю эту трогательную историю я рассказал для того, чтобы объяснить мое отношение к фрилансу. Так вот я искренне считаю, что фриланс - это самое убийственное занятие для всех, кто еще не набрал нужную «физическую форму». Работа в команде круче по одной самой главной причине: ты смотришь на соседа по вакому, видишь его прогресс и тебе приходится ставить перед собой новый челлендж, переставлять собственную планку на сантиметрик вверх. Если, конечно, ты не имбицил с полным отсутствием честолюбия, которому в общем-то срать на то что и как ты делаешь. А сосед по вакому, в свою очередь, смотрит на тебя и тоже старается прыгнуть выше головы. Таким образом все участники команды поочередно переставляют свои планки качества все выше и выше, заставляя себя делать то, что изначально казалось маловозможным.

Если вас интересует профессиональный рост - работайте в команде. Причем работайте в такой команде, каждый член которой хотя бы в одной отрасли, но на голову превосходит вас, в которой все нацелены на качество и на постояние бросание вызовов самим себе. А если вам кажется, что вы уже охуенно круты - ваш рост уже давно остановился, так что в общем-то неважно будете ли вы работать дома или в команде ;)

Несколько рабочих FAQов из Форспринга.

1. Что бы ты делал, если бы тебе пришлось руководить опытным, но не сплоченным коллективом? когда у работников разные несовместимые цели и приоритеты, и при совместной работе есть дискомфрт - искать людей новых, с которыми приятно работать или опыт важнее?
При подборе сотрудников я всегда руководствовался в первую очередь их человеческими качествами, а уже потом профессиональными. Из хорошего человека сделать специалиста можно. Из хорошего специалиста сделать хорошего человека невозможно. Поэтому в первую очередь я бы уволил мудаков и набрал бы на их место тех, кто разделяет ценности коллектива. Ну а сплотить его - это уже дело техники.

2. Когда дружишь с подчиненными, они на голову не садятся? Можно ли, вообще, отношения в неравных условиях начальник-подчиненный назвать настоящей дружбой?
Приходится постоянно балансировать. Но я предпочитаю такое балансирование с друзьями жесткой позиции с сотрудниками. К тому же мне сложно сесть на голову ;)

3. Макс, когда ты забраковываешь идеи людей, ты объясняешь почему?
Когда на это есть время - всегда объясняю. К сожалению, время есть не всегда.

4. Работа занимает где-то 90% времени? только так можно чего-то добиться? а когда жить?
Мой вариант - найти работу, которая не будет требовать 90% времени, но которой будет хотеться жить.

5. Почему нет внятной рекламной теории "что и как рекламировать дабы это имело адекватный эффект"?
Наверное, потому же, почему нет внятной теории на тему «как написать бестселлер», «как сочинить музыкальный хит» и «как стать звездой дизайна».

6. На что ты готов пойти чтобы сохранить Аррибу, коллектив, дружбу или что-то другое, но важное для тебя?
На все, что не противоречит моим моральным принципам и законодательству. Хотя вторым можно пренебречь.

7. Когда-то ты не обратил внимание на резюме, которое заинтересовало сетевое киевское агентство... Когда теряешь что-то полезное, не сожелеешь? О приеме в штат HR-менеджера не задумывался?
Никогда не считал это показателем хоть чего-нибудь. У нас с сетевыми агентствами сильно отличаются принципы подбора персонала. HR нанимают на работу сотрудников, которые будут ебашить и приносить деньги, мы набираем на работу людей, с которыми нам было бы комфортно работать и делать по-настоящему крутые проекты. В любом случае я за тебя рад, сетевое агентство - очень хорошая школа. А сожаление вообще глупая по своей сути вещь. Чтобы сожалеть нужно знать к чему бы привели оба сценария, а это, к счастью, невозможно.

8. Принимаете ли Вы какое-либо участие в брендинге г. Харькова? Слышали ли о харьковской бренд-сессии (февраль 2011)?
Нет, не участвую, поскольку считаю это мероприятие самым настоящим бредом. То есть для почесать языками и штука незаменимая, но без поддержки властей не имеющая никакого смысла. Я предпочитаю заниматься более практическими вещами, помогая городу приобретать лицо: школу рекламы организовали, Кинобагажи проводим, поддерживаем харьковские театры, делаем город заметным на украинском рекламном рынке. Для меня это гораздо более полезные вещи, чем обычное пиздобольство «избранных».

9. Макс, имеет ли смысл еще делать в Харькове хорошие школы дизайна и рекламы, студии дизайна, рекламные агентства, соц. проекты? Ты ведь тут монополист. Все захвачено, все твое. Любые попытки, и сразу: «А, такое уже было, Бурцев делал!»
Я верю в то, что только здоровая конкуренция развивает рынок. Я верю в то, что какими бы ни были сильными конкуренты, всегда можно создать продукт, который будет пользоваться таким же (или дальше больше) спросом. И я уверен, что "Бурцев уже делал" - это слишком слабая причина не создавать что-то свое. Нам не хватает конкурентов, приходится искусственно заставлять себя быть с каждым разом круче.

Так что в следующий раз плюньте в лицо тому, кто считает, что в этом городе ничего создать нельзя. Придумывайте и делайте. Вызываю вас на дуэль!;)

10. А если нет резюме но есть огромное желание работать, то можно тупо позвонить? ..)
Тупо вообще лучше ничего не делать. Лучше звонить забавно, на крайний случай затейливо. И еще вам нужно будет придумать как в аудиоформате показать свое портфолио, раз уж вы выбрали телефон.

11. Рекламистами рождаются или становятся.. ?
Рекламистами случаются;) Моя железная уверенность заключается в том, что мы все рождаемся мальчиками и девочками, всем остальным мы становимся.

А еще вы можете задавать вопросы всей Аррибе. Вот здесь.

• Пт, 13:07: Самое полезное, что может сделать человек после активного мозгового штурма - это прогуляться и съесть мороженое ;)
• Пт, 13:41: Пятничные заботливые сиськи от Аррибы и Moonsters ;) http://t.co/fWkxM5DE
• Пт, 16:06: В июне ИКРа запускает первый украинский двухмесячный level-up «Стратегия». Два месяца лекций и жесткой практики! Скоро анонс ;)
• Пт, 17:03: Наконец добрался до нашей экспериментальной типографии Printed. Шашлыки, пиво, отмечаем крупный заказ ;) http://t.co/toLB4NNt
• Пт, 17:42: "Работа освобождает" и "Каждому свое". Как получилось, что лучшие два слогана-цитаты военной Германии принадлежали Освенциму и Бухенвальду?
• Сб, 00:56: Завтра у моих копиров чрезвычайно важный день - они читают вместо меня лекцию студентам в Академии о подготовке агентских презентаций ;)
• Сб, 01:36: «Счастливая еда». Есть что-то безудержно абсурдное и пугающе восторженное в МакДаковском нейминге.

Читаю недавно интервью известного украинского бизнесмена и политика, который на вопрос об одежде, дорогих часах сказал: «Да, я могу чувствовать себя достойно в любой компании». У меня вопрос: «Ты построил университет? Или компанию Apple? Ты чувствуешь себя достойно в компании Стива Джобса, Махатмы Ганди, Далай-ламы? Нет, ты чувствуешь себя достойно в кругу людей в костюмах от Бриони — и все. Это гордыня. Именно она тянет нас вниз, не дает нам чувствовать свою команду, свою семью, своих клиентов.
© Павел Шеремета

Продолжаю выкладывать черновые наброски глав будущей книги о методиках создания идей. Сегодня - очередной инструмент, который является неплохим заменителем классическому мозговому штурму - brainwriting (или попросту - мозговая писанина;)

( Много букв )

Все мы знаем эти бесконечные списки a la «Как стать продуктивным за пять минут», «Как мотивировать персонал или 15 правил настоящего лидера» и «358 способов разбогатеть». Не стоит говорить, что 99,9% из них - постная хуйня, которая не стоит даже клика по ссылке. Но, предположим, вы прочитали книгу, скажем, Бренсона, или Салливана, или де Боно, которые у вас находятся в пожизненном респекте и взгляды которых вы полностью разделяете. После прочтения у вас остались несколько тезисов, которые помогли авторам, например, делать крутые проекты. И вот вы думаете «Ну ок, попробую, а вдруг сработает, мужик то поди прокачанный». И вы даже четко понимате, что это правильно, это грамотно и явно результативно. Потому что вы уже давно об этом думали, а тут вдруг узнали, что и Бренсон делает так же. И вы начинаете пробовать применять их в жизни и работе и понимаете - ни хрена они не работают. Снова шарлатанство, размазанное по древу масло и чистый субъективизм. И происходит это вовсе не потому что советы хреновые. Они не могут быть хреновыми, потому что все они - это то, что помогало человеку на его пути к успеху, росту и безпробудному блядству.

Основная причина провала кроется в том, что вы пытаетесь применить весь этот список. Сразу. И забиваете день на третий. Ну пятый. В крайнем случае. И когда это список из трех пунктов - это еще ладно, вас может хватить на недельку-две. Но когда список насчитывает более десяти пунктов его шансы на долговечность стремятся к нулю.

На самом же деле в советах «бывалых» могут быть вещи, которые могут очень круто повлиять на ваш образ жизни, работы и ведения бизнеса. Но сработать они могут только в том случае, если вы начинаете пробовать их по одному. Когда-то я посмотрел лекцию Мэтта Каттса, который в очень доступной и забавной форме объяснил, что каждому действию нужно 30 дней, чтобы стать привычкой. И с тех пор, прочитав любую книгу или прослушав мастер-класс, я выбираю всего лишь один совет от автора, который считаю для себя наиболее правильным и соответствующим моим представлениям, и применяю его в течение месяца каждый день. Это позволяет мне а) на практике понять какой совет «мой», а какой лучше забыть и вычеркнуть из головы и б) превратить подходящие мне подходы в привычку.

Вот уже четыре года я занимаюсь построением понятной и простой системы управления своим временем и проектами, которая бы подходила моему ритму, образу жизни и позволяла мне вести до десяти проектов одновременно. Я пробую, дополняю, видоизменяю, удаляю и заново переписываю эту систему и на данный момент я пришел к 20 правилам, которые работают в моем случае. В ближайшее время я постараюсь выложить здесь основные тезисы, которые на 99% вам не подойдут. Зато оставшийся 1% советов сможет быть полезными, но только в том случае, если вы постараетесь применять их по одному в месяц. Каждый день. Вам остается только узнать какой именно 1% ;)

Не понимаю две вещи. Во-первых, какого черта администрации хореки постоянно подписывается под своими объявлениями. Неужели они опасаются, что люди подумают будто это какой-то посторонний человек распечатал на своем принтере объявление, пришел к ним в туалет и приклеил на стену объявление с просьбой не засорять унитаз? Или таким образом они стараются придать серьезность своему объявлению? В таком случае не хватает печати и подписи самого главного, чтобы уж вообще страху на ссущих мимо нагнать. Когда же уже у наших администраций гребаный совок выветрится из мозгов?

А во-вторых... мужики, я что-то пропустил и у нас появились средства личной гигиены, которые можно выбросить в ресторанный унитаз?

Как многие из вас уже знают, я пишу книгу о методиках создания идей. Планирую к концу лета ее закончить. На данный момент созданы наброски всех глав, которые я время от времени дописываю, дорабатываю, модифицирую. Время от времени, чтобы материал не пылился, буду выкладывать сюда куски черновых набросков. Буду рад вашим комментариям, дополнениям и собственным находкам.

( Мозговой штурм. Начало )

Я очень не люблю современное искусство - бессмысленное и беспощадное. В массе своей произведения современных творцов - это обычная треш-отрыжка с претензией на высокое искусство и глубокие идеи. Иногда настолько глубокие, что автор творения даже объяснить их не могут, пускаясь в пространные словоблудия.



Но чтобы не отставать от мировых тенденций, Арриба! решила превратить Харьков в один большой музей современного искусства. Под катом - фотоотчет. Авторы проекта - Иннка Алимова и Лешка Солодовников ;)

( много фото )

Как вы знаете, я никогда не комментирую ни наши, ни чужие работы по одной только причине - для того, чтобы дать аргументированный комментарий, нужно быть очень сильно в теме комментируемого проекта. Во всяком случае именно такую критику я считаю единственно возможной.

Но сегодня накипело. Первой каплей было обсуждение последнего проекта Банды для Puma. Вместо того, чтобы порадоваться за команду из трех человек, которая сделала заметный проект для международного бренда (а многие ли независимые рекламные динозавры могут этим похвастаться?), комментаторы на говно изошли, пытаясь каким-то образом доказать, что проект pumasharethelove.com - это плагиат темы, которую сделал несколько лет назад Дэвид Дрога. Хотя единственное, что объединяет эти две работы - это бренд, футбольная тематика и 14 февраля.

Второй каплей стала наша очередная работа для Форума маркетинг-директоров, комментаторы которой обвиняли нас в плагиате фотографий, сделанных Николаем Степанченко, о которых я узнал благодаря комментариям самого Николая Степанченко. Чтобы не вступать в долгую и бессмысленную полемику с критиканами и не срать в комментах, я решил написать один пост, чтобы раз и навсегда описать мое понимание разницы между двумя принципиально разными понятиями - заимствованием и плагиатом.

Давайте будем откровенны - рекламисты редко создают что-то новое. В большинстве случаев, мы синтезируем рекламные идеи из увиденных нами образов, арт-проектов, инсталляций, кинематографа, театра и пр.

Например, заимствование технологии. Я искренне считаю, что это чуть ли не святая обазанность рекламистов - отслеживать новинки в сфере технологий, искусства, кинематографа и использовать их во благо своих клиентов, по пути развивая отрасль. Вот жило-было себе отдельное направление в искусстве - граффити. А тут вдруг наглые рекламисты придумали использовать его в своих коварных целях и понеслись рисовать на стенах домов и асфальте свои рекламные полотна. В результате родилась масса крутейших проектов, которые принесли большие дивиденды своим создателям. Сюда же относятся все виды нетрадиционного искусства. Например, sandyart. Или создание картин на основе дырок, гвоздей, скотча. Все эти техники и технологии, придуманные изначально художниками, скульпторами и прочими деятелями искусства, были заимствованы рекламистами и успешно использованы в рекламных коммуникациях.

А бывает, например, заимствование образов и сюжетов. К этому виду заимствования относится подавляющее большинство всех рекламных работ в мире. Любая увиденная в гугле фотография, любая выставка, любой фильм может натолкнуть рекламиста на создание большой рекламной идеи, которая максимально эффективно решит задачу клиента.

Например, если говорить о наших беременных маркетологах. Из трех предложенных концептов, среди которых один был более дерзкий, а второй - более игровой, была выбрана именно эта идея. Ее источником стала статья о первом родившем мужике, которая когда-то вынесла нам мозг. О статье мы вспомнили тогда, когда решили остановиться на простом и понятном сообщении - на Форуме маркетинг-директоров вы обогащаетесь новыми идеями. А когда вспомнили о статье, подумали «а почему бы и наших маркетологов не сделать беременными, только идеями»? Решение было крайне простым и доходчивым, а главное - его можно было быстро реализовать. И в итоге на свет родилась кампания с беременными маркетологами.

После размещения работ на странице форума, посыпались комментарии о том, что идея была нагло стырена у того самого Николая Степанченко. Мол, это он придумал снять голых мужиков и как нам не ай-ай-ай. Поскольку этот проект прошел мимо меня, я полез в гугл и вот что обнаружил. Отсюда у меня родился вопрос - кто являлся источником идеи и откуда конкретно Николай Степанченко спиздил (если опираться на его логику) этот проект. В принципе, можно было бы сказать, что проект Николая был, например, сделан раньше и именно он сподвиг Трейси Лагондино стать мужиком и родить ребенка. Можно, если бы не древний постер с Лесли Нильсеном в главной роли



Да, с простыми образами (а образ беременных мужиков мусолился еще в фильме «Джуниор») шанс того, что ты повторишь чью-то мысль возрастает. Но единственное, что меня волнует в данном вопросе, так это:

а) схожая идея не была реализована в рекламных коммуникациях каких-либо продуктов и брендов (а я так и не смог найти рекламу с этим банальным и очевидным образом)
б) выбранный образ был обоснован и актуален для рекламируемого продукта, доносил его основное сообщение, а не тупо был скопирован и притянут за уши
в) идея не нарушеает чьих-либо авторских прав

Если выполнены эти три условия - все комментарии о плагиате автоматически идут лесом. И не переоценивайте значимости ваших идейных находок и не тряситесь над ними, как курица над яйцами - все они когда-нибудь кем-нибудь где-нибудь были реализованы. Вопрос только в том, пришло ли кому-нибудь в голову использовать данную конкретную идею, технологию или сюжет в рекламе или нет. А дрочерство в духе «это уже было» и «это баян» волнует исключительно коллег по цеху. Такие вот дела.

Поскольку я предполагаю активный срач в комментах, вот вам напоследок тематический ролик от мистера Фримена.

Вчера во время работы над очередным проектом, окунулись в детство и начали вспоминать все глупости, которыми любили заниматься, когда были мелкими. Оказалось, что практически все из нас любили:

- делать телефоны из двух коробков спичек и натянутой между ними ниткой
- пускать по лужам кораблики из чего угодно
- делать взрывчатки из болтов на школьных партах (в болт забивалась сера, плотно гайка плотно закручивалась и швырялась в стену)
- взрывать асфальт (делалась дырка в асфальте, туда плотно забивалась сера, сверху ставился дюпель и на него сверху сбрасывался кирпич)
- ползать по стройкам, подвалам, крышам
- взрывать в костре баллоны от дезодорантов и прочих распылителей
- делать капалки (поджигать плотные пакеты или пластмассу и капать расплавленными каплями на все вокруг)
- играть в квача на парапете крыши 16-этажного дома
- ползать по всем видам деревьев
- обносить фруктовые соседские деревья
- в солнечный день лупами жечь все на свете, включая муравьев
- надувать жаб
- кидать все домашние предметы вниз с 13-го этажа, чтобы посмотреть как они летят и падают
- делать водяные бомбочки из бумаги и презервативов
- плавить свинцовые пластины из аккумуляторов
- устраивать телефонные розыгрыши (набирая случайные номера)
- делать плевалки из лыжных палок и стрелять из них рябиной
- поджигать спички, слюнявить и кидать их в потолок
- соревноваться кто круче войдет в занос на велике (чтобы повыпендриваться перед девченками)
- прыгать на дальность с раскаченных качелей
- устраивать пикники «за домом» (вообще «за домом» - это было очень специальное место)
- искать под окнами домов «клад», который люди выкидывают из окон
- играть в галлюцинации (становишься у стенки, делаешь глубокий вдох и задерживаешь дыхание. В этот момент кто-то резко давит тебе на грудь. Ты получаешь состояние, близкое к обмороку)
- делать огнемет из дезодорантов (поджигаешь содержимое в момент распыления)
- бить стекла в школе
- драться на мечах из палок с перемотанными изолентой рукоятями
- плести фенечки
- придумывать новые способы нагревания градусника, чтобы не идти в школу
- воровать наборы юных химиков из кабинета химии
- отстаивать честь класса в драках школа на школу
- девочки пользовались косметикой и парфюмерией мамы, пока ее нет дома
- и готовили всякую фигню из всего, что попадалось под руку
- все разбирать, чтобы потом починить и в итоге не починить
- рубить бурьяны тонкими палками
- имитировать курение сигареты с помощью веток, камышей и веников
- делать самопалы
- вызывать духов и обязательно их видеть
- строить халабуды где угодно и из чего угодно
- делать металлические каблуки из жестяных банок
- делать поливалки из бутылок и играть всем двором
- ночевать у друзей и рассказывать страшные истории (предварительно долго отпрашиваясь у родителей)
- уходить из дома от обиды. Навсегда. Часа на 3.
- елозить папиной бритвой по лицу
- искать таинственные очки, которые позволяют видеть девочек голыми (кто-то же пустил такой слух!)
- уравлять трутнями, привязанными на ниточке
- делать сальто на диванах
- играть в бутылочку
- вести дневник друзей
- жрать Инвайт и Zuko в сухом виде
- опускать палочку в муравейник, а потом слизывать «муравьиную кислоту»
- устраивать бойни жуков-оленей
- клеить на подошву чиркало от спичек, а потом удивлять девченок зажиганием спички о подошву
- играть в: выбивного, светофор, казаков-разбойников, квача, квадрат, прятки, панаса, дочки-матери, резиночки, классики, улитку, войнушки, куклы, выше ноги от земли, цепи, царя горы, кучу-малу, море волнуется раз, конную битву, слоников, точки, городки, крестики-нолики, вкладыши и кэпсы, йо-йо, солдатики и трансформеры, железный конструктор (лучший на свете!), ножички, морской бой, кровавый пятачок, одно касание, наказание - я пингвин, несу яйцо, 33, триста.

Список будет пополняться. А что вы любили делать в детстве?

По просьбам читателей, которые пропустили мой трип в Шотландию, а также для всех тех, кому лень копаться в недрах этого блога и искать отдельные записи, выложил наконец содержание месячной поездки. Теперь смогу на вопрос «а куда ты ездил?» просто скидывать ссылку на этот пост ;)



Нулевое. Пост о том, как все началось.
Первое. Эдинбург. Приезд, первое общение с бездомным, первый хостел.
Второе. Первая работа, общение с бездомным Керафом, знакомство с благотворительным фондом.
Третье. Мойщие окон, посудомойщик, маляр, феерверк от Virgin.
Четвертое. Первое рекомендательное письмо.
Шестое. Форт Августус, Лох Несс, жизненный урок от индуса.
Седьмое. Форт Вильяма, Гленко, пятизвездочный отель с видом на горы ;)
Восьмое. Мойщик бассейна, знакомство с немцем Романом, вечерний Гленко.
Девятое. Ночной шторм, прогука по горам, ливень, сушка :)
Десятое. Пешая прогулка из Гленко в Форт Вильяма, церковный день ;)
Одинадцатое. Знакомство с Кейси, покорение самой высокой горы в Великобритании, первый заработок рекламой.
Тринадцатое. Дорога на остров Скай, Бродфорд, первые шаги в сборе улиток.
Четырнадцатое. Знакомство с большой бродфордской семьей, профессиональный сбор улиток ;)
Пятнадцатое. Рабочий день, план на ближайшие дни.
Семнадцатое. Остров Скай!
Познавательное. Мысли о жизни настоящим.
Восемнадцатое. Элгол, Cuillin Hills, спасательная операция.
Двадцатое. Инвернесс, разговоры о Ганнибале Лекторе, Питлохри, Данкелд, Перт.
Двадцать первое. Perth, первая русская речь, Данди, St. Andrews.
Двадцать второе. St. Andrews, английская деликатность, Стерлинг.
Мешательное. О том, что нас всегда что-то сдерживает.
Двухдневное. Стерлинг, уличные музыканты, Петр.
Двадцать пятое. Глазго. Глазго. Глазго.
Двухдневное. Погоня за Бэнкси, полисмены, Эдинбург.
Бездомное. Рассказ о бездомном Керафе.
Тоневое. Рассказ о Тони, человеке, который все изменил.
Тридцатое. Финальная статистика.

Молодое СТО (свободное творческое объединение) «Прекрасные цветы» официально приглашает на свой спектакль «Крыса». В ходе съемок были разбужены все соседи и выпито несколько литров коньяка ;)

Внес свой вклад в тему Евро-2012. Мне кажется, в таком виде значительно полнее раскрывается суть рекламной кампании ;)

Все мы живем на очень больших скоростях: работа, клиенты, тонны бумажек, подрядчики, налоговые, расширение, выходы на IPO, деньги, деньги, деньги. В этой суматохе мы совершенно забываем об обычных человеческих радостях, которые по-настоящему делают нас счастливее и эмоционально богаче. Поэтому мы решили сделать для вас 12 заставок, каждая из которых служит вам напоминанием о чем-то, о чем вы, скорее всего, давно думали, но у вас «так и не доходили руки», вы «решали сделать это сразу после этого проекта» или вот уже несколько лет у вас «просто неподходящий момент». Ставьте себе по одной заставке в месяц и исполняйте свои мечты. В итоге именно их реализация делает нас по-настоящему счастливыми! ;)



( еще волпаперы )

P.S. Присылайте свои заставки со своими логотипами. А мы их завесим на страницу Аррибы на фейсбуке на радость всем читателям ;)

1 января. 8 часов утра. Забив на традиционную и уже порядком поднадоевшую новогоднюю пьянку, встали рано, чтобы провести больше в горах на бордах. А пока сидим и ждем машину, решил подбить итоги года. Как всегда я что-то забуду, как всегда буду дополнять пост весь 2012 год ;)

> Организовали и провели целых две четырехмесячные ИКРы - первый и единственный в Украине образовательный курс, охватывающий весь процесс создания рекламного продукта как в офлайн, так и в онлайн среде, начиная со стратегии и креатива, заканчивая медиа и технологиями.

> Открыл первую украинскую студию промышленного дизайна Шпинат, первые реализованные проекты которой покажу после получения окончательного пром. образца от китайцев.

> Активно начали развивать наше первое украинское иллюстраторское бюро Мунстерс. В этом году мы начали работать с Коблево, получили сразу несколько рубрик в издании FHM Россия и несколько сетевиков.

> Получили два серебра на фестивалях рекламы Белый Квадрат и ADC-UA Awards.

> Съездил в самое главное путешествие в своей жизни - месячную поездку в Шотландию без копейки денег. Скоро сделаю общий пост с ссылками.

> Совершили со всей Аррибой автокруиз по Балканам (Хорватия, Черногория, Албания, Македония). Отчет планирую сделать в январе. Сразу после того, как мы добьем отчет по турецкому автокруизу ;)

Все. За нами приехали. Едем на гору. Вечером дополню ;)

Posted via LiveJournal app for iPhone.

А вот и долгожданный видеокейс нашей кампании «Посади дерево» для Promodo.



Спасибо всем, кто голосовал и принимал участие в финальной высадке деревьев! Спасибо компании Promodo за то, что дала возможность реализовать эту кампанию. Отдельное спасибо крутейшей бабушке и товарищу в погонах - без вас этот ролик был бы незаконченным ;)

Сейчас будет немного сексистский пост, так что всем, кто к этой теме относится особенно нежно - проходим в сад.

Сегодня на обеденном перерыве в Багаже обсуждали с Олегом Лапшиным почему в креативе подавляющее большинство мужчин. Забудем о теории, которая гласит, что женщины более консервативны, чем мужчины (что связано с поиском наименее рискованных решений во всем - начиная с личной жизни и заканчивая работой). В последнее время я все больше и больше в ней сомневаюсь.

Гораздо более живой и близкой к реальности я считаю теорию, которая гласит: рекламисты, копиры, дизайнеры, иллюстраторы и прочие работники рекламной и околорекламной индустрии испытывают ежедневные постоянные многократные оргазмы удары по собственному самолюбию. «Эту хуйню ты можешь продать своей маме!», «Каким раком ты дополз к этой идее», «Все круто, но вообще не в тему клиента, брифа и реальности» или просто «Говно». И ведь все это о тех идеях, которые ты холил, лелеял и считал лучшим, что вообще было сделано в отрасли! Правильно или неправильно это с точки зрения этики, человеческих отношений и воспитания - неважно. Потому что так есть в каждом агентстве. Потому что когда идет работа над серьезными проектами в сжатые сроки не до расшаркиваний.

Так вот. Мужики такие удары принимают проще. Получил в табло, встал, отряхнулся и пошел дальше. В то время как девушка воспримет все мало того, что на личный счет, мало того, что впадет в легкую форму депрессии, так еще и десять раз обидится на весь день, а то и дольше. После чего будет сидеть с обиженным видом, односложно отвечать на вопросы и делать работу без какого-либо видимого энтузиазма или вообще на отъебись.

Не знаю стоит ли здесь что-то советовать и вообще возможно ли это теоретически, но само знание этой теории лучше держать в голове. Может быть это не самая лучшая теория, но ни к чему более трезвому я на данный момент не пришел. Может у вас есть чё?;)

Вчера на английском рассказывал notion from my field, и так получилось, что говорил о своей системе тайм-менеджмента. После чего решил выложить пост годичной давности. Может будет кому-нибудь полезен.

------------------------------------------------------------------------------------------------



Я ненавижу тайм-менеджмент. Во всяком случае в том его виде, в котором предлагают им пользоваться «гуру» тайм-менеджмента. Я перечитал массу статей, книг Брайана Трейси и Глебушки Архангельского, прослушал массу семинаров и лекций. Я перепробовал на себе все предложенные методики, как идиот составлял списки, анализировал, сокращал, дополнял... И понял что ни одна из них мне не подходит. И на то есть несколько причин.

Во-первых, на всю эту подготовительную херню (списки, таблицы, категории) уходить чуть ли не столько же времени, сколько и на саму работу. И ладно если бы работа эта была в кайф. Хрен там - чистая нудотина для ботанов с толстыми линзами.

Во-вторых, все опробованные мной системы достаточно монопроектные. Да, они подходят для рядовых офисных сотрудников, выполняющих большое количество задач в рамках одного проекта. Но они совершенно бесполезны когда речь заходит о ведении нескольких проектов одновременно.

И в-третьих, все «гуровые» системы тайм-менеджмента не имеют ничего общего с реальностью. Вся идеология этих систем сводится к спискам задач, определению приоритета каждой из них и дальнейшему поклонению святому списку. Трейси, например, вообще предлагает не приступать к задаче Б, пока не решена задача А. И все это кажется правильным, когда речь заходит о таких жизненно-важных вещах, как стирка носков или чтение утренней газеты, но совершенно импотентно когда речь заходит о задачах в нескольких проектах одновременно.

По итогу такого тайм-менеджмента каждый день заканчивается недовольством своей продуктивностью, своей работой и жизнью в целом. Перед сном ты открываешь ежедневник и понимаешь какой ты мудак - столько дел не успел сделать. И неважно, что большую часть списка занимают такие мелочи, как «написать письмо коллеге», «ответить партнерам по вопросу...» или, что еще печальнее - «навести порядок на столе». Да, мелочи, но ведь в списке они значатся, епта, а значит надо было их сделать... Короче, мрак.

В конце концов я заебался и вывел свою формулу тайм-менеджмента, которая безотказно работает вот уже в течение года. Она проста как пять копеек и позволяет мне двигаться вперед, не отвлекаясь на никому не нужные мелочи. И заключается она вот в чем.

Каждый день делать по каждому проекту одно дело, которое приближает тебя к цели.

Вот и все. Так просто. В некотором смысле это объеб системы. Потому что так или иначе за день я делаю больше дел. Но таким образом я а) концентрирую все свои усилия на самой главной задаче, которая на самом деле помогает мне развиваться, оставляя мелочи «за бортом», и б) засыпаю вечером спокойно, довольный собой, зная, что я сделал сегодня самое главное дело. Если после самого главного дела остается время - я сначала делаю мелочевку, а потом приступаю ко второму самому главному делу, которое находится в моем списке. Кстати, список этот очень гибкий, он всегда состоит максимум из пяти пунктов (по одному пункту на каждый проект), и постоянно видоизменяется (потому что то, что было или казалось важным вчера, сегодня может быть уже неактуально). Самое сложное в этой системе - определить то самое главное дело. С помощью этой системы мне без проблем удается вести несколько проектов одновременно - Arriba, Багаж, ИКРа, Кинобагаж, студию Шпинат, преподавание в Академии Культуры.

Тайм-менеджмент должен быть простым, потому что это его единственная суть. Иначе он превратится в очередной достаточно низкооплачиваемый проект, отнимающий массу сил, времени, а иногда и денег, которые можно было потратить с гораздо большей пользой и позитивом.

Потрындели с Netpeakом о Шотландии, рекламе и SMM.



Недавно ты вернулся из путешествия по Шотландии. Уже вошел в рабочий ритм? Расскажи вкратце нашим читателям о том, что тебя побудило прожить месяц в качестве бомжа на чужбине и что ты вынес из этого впоследствии?

Благо дело есть люди, которые очень быстро вернули меня в рабочее состояние, в кулуарах их называют заказчиками Так что да, уже вовсю фигачу. Что касается причин моей поездки... ну, запасайтесь терпением, буду рассказывать.

1. Несколько одновременно запущенных проектов, люди, встречи, бумажки, бесконечные новые знакомства, презентации, лекции, мобильные разговоры, сотни писем в день, люди, люди, люди – все это в один момент достало настолько, что я решил полностью сменить картинку перед глазами. Чтобы и язык другой, и ландшафт, и погода, и даже, черт возьми, направленность движения – все было другим.

2. Расширение зоны комфорта. Я искренне считаю, что чем шире эта зона, тем богаче внутренний мир человека. И об этом я не устаю писать в своем блоге

3. Посмотреть на страну, о которой я мечтал с момента просмотра Braveheart – мало людей и много нереальной природы.

Самое главное, чему я научился за всю поездку – жить здесь и сейчас, без планов и «разборов полетов». Потому что передо мной каждый день стоял выбор – либо наслаждаться последней банкой консервов здесь и сейчас, либо париться на тему того, что денег нет, работу не нашел и крыши над головой не предвидится. Сначала я заставлял себя выбирать первый вариант, а потом как-то втянулся.

( много букв )

Друзья, товарищи, соратники!

Завтра, в 19:00 по киевскому времени, в 18:00 по московскому и в 17:00 по времени наших заграничных друзей из Эдинбурга, пройдет чудесное мероприятие - Советский Кинобагаж. Мы будем радоваться старым и новым работам наших соратников по рекламному цеху, наслаждаться высоким слогом рекламных творцов и вместе проникаться верой в светлое будущее нашей высокодуховной рекламы! Ура, товарищи! Ура!

Как вы уже, наверное, знаете, наш чудо-иллюстратор Иннка Алимова начала вести целый курс по рекламной иллюстрации в Харьковской Академии Дизайна (более известном, как ХудПром). Я искренне считаю, что студентам наконец-то невероятно повезло - мало того, что Иннка - крутейший иллюстратор, практик и просто хороший человек, так она еще и любит уделять внимание студентам, отвечает на их письма, линчует эскизы и т.д. В общем, настоящий энтузиаст ;)

Помимо Иннки, на курсе будет блок о создании и интерпретации рекламных идей. Этот блок буду вести я, а помогать студентам в работе будут наши три копирайтера - Таня, Макс и Коля. Чтобы не работать над выдуманными заказами и фиктивными брифами, мы планируем дать трем группам задание на разработку рекламной иллюстрации для вполне конкретных заказчиков, которые предоставят нам вполне конкретные брифы и дадут вполне конкретные комментарии на вполне конкретной презентации выполненных студентами проектов.

В связи с этим мы ищем три компании-заказчика, нуждающихся в разработке рекламных макетов/принтов. От вас - бриф, желание и время. От нас - рекламная иллюстрация. Мы принимаем заявки до 4 ноября. Все письма высылайте на адрес max@arriba.com.ua.

P.S. Это старая афиша для привлечения внимания, на дату можно не смотреть ;)

30 октября, в Киеве, мы запускаем второй по счету четырехмесячный курс «ИКРа 2.0. Интерактивные коммуникации в рекламе». Если перед началом первой ИКРы я мог только предполагать насколько она будет полезной для рынка и для его участников, то сейчас, после окончания первого курса, я могу смело заявлять, что ИКРа - это единственный в своем роде курс в Украине, который дает возможность познакомиться со всеми ведущими спецами рекламного рынка Украины и России - креативными директорами, стратегами, генеральными директорами, дизайнерами; поработать над живыми рекламными проектами под руководством опытных стратегов и креативщиков; получить комплексные знания и ответы на все вопросы сразу в нескольких ключевых областях - стратегия, креатив, медиа, технологии, продюсирование, дизайн.

Я очень горжусь тем, что сертификат об окончании ИКРы становится сильнейшим козырем при поиске работы в рекламе. После нашего первого курса я регулярно получаю новости о том, что кто-то из студентов ушел в сетевые агентства, кто-то за 15 минут нашел работу в Москве, а кто-то вообще сменил род деятельности. На данный момент мы ведем переговоры с крупнейшими агентствами страны о принятии на работу студентов ИКРы.

Но особым предметом гордости для меня является та атмосфера, которая царит в ИКРе на протяжении всего курса. Я не знаю ни одного места в Украине, где совершенно разноплановые люди с разными интересами и иногда даже разными специальностями, за четыре месяца становятся не просто сильнейшей командой - они становятся настоящей бандой ;) И сейчас, по истечении трех месяцев после завершения первого курса, мы по-прежнему общаемся/пьем/троллим/обмениваемся полезной инфой со студентами и по-прежнему рады видеть друг друга на икорных встречах ;)

Второй курс будет еще круче. Мы провели работу над ошибками, учли комментарии студентов и преподавателей, внесли изменения в программу и полностью усовершенствовали процесс работы студентов над брифами проектных спонсоров. За это отдельное спасибо всем студентам первой ИКРы, которые являются «первопроходцами», и преподавателям, которые потратили свое время и силы на улучшение нашего курса!

Презентация второй ИКРы состоится в Киеве 23 октября, в воскресенье, в 18:00. Вася Лебедев (Red Keds), Марго Архипова (куратор курса) и я будем рассказывать о курсе, о программе, о процессе обучения. Ответим на все вопросы, выслушаем все предложения и выпьем все пиво ;) О месте проведения я сообщу дополнительно. До встречи на презентации ;)

Сайт ИКРы.
ИКРа на AdMe.

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Несмотря на то, что я достаточно взрывной человек, я сторонник решать все проблемы по-человечески. Поэтому когда возникают какие-либо проблемы с подрядчиками, заказчиками или партнерами я в первую очередь стараюсь разрулить все проблемы без лишних конфликтов. И если в ответ я говорю с человеком, а не кошельком, все вопросы решаются именно так. Кроме тех случаев, когда нарушается всего лишь одно мое золотое правило, которое я вывел для себя уже достаточно давно - «проебал - заплати»!

Вот эту иллюстрацию, созданную в нашем агентстве, мы нашли сегодня в одном из харьковских изданий. Она до боли напоминает иллюстрацию, размещенную в нашем портфолио:

Увидев нашу работу, я набрал главного редактора и задал вполне логичный вопрос - каким образом эта иллюстрация попала в издание в обход нашего агентства? Мне достаточно было сказать, что это ошибка, что дизайнер, который решил тупо спиздить иллюстрацию с сайта даже не российского, а харьковского агентства, просто был не в себе, был пьян, на грани самоубийства и пр. Да и хрен бы с ним. Но в ответ я получил: «Не сердитесь, наш дизайнер еще молодой, многого не знает, а я как-то не углядел. Я выясню, но это уже в понедельник». После того, как я настоятельно порекомендовал узнать это прямо сейчас я получил ответ: «Да, это действительно наш дизайнер взял с вашего сайта. Я приношу свои извинения. Но с другой стороны - зачем вы разместили эту иллюстрацию на своем сайте в таком большом разрешении?». И вот именно в этот момент у меня упала планка.

Мне совершенно плевать на то, что этого инфоповода уже было бы достаточно, чтобы организовать неплохой геморрой на задницу локального издания. И мне срать на деньги, которые может выплатить издание за использование иллюстрации. Единственное, что меня расстраивает, так это полное отсутствие этики у наших украинских дельцов. Пиздим контент без спроса. Кладем на извинения. Делаем вид, что ни хуя не знаем об авторском праве и используем нападение, как лучший метод защиты.

Диким рынок делают не политики, не олигархи и не банкиры. Диким рынки делают люди, на нем работающие. Срем в собственном болоте, а потом ноем на тему того, как хуево все вокруг. Вместо того, чтобы просто вести себя по-человечески.

P.S. Уважаемый товарищ главный редактор! Уверен, что вы прочитаете этот пост. Позволю себе предположить, что один из аспектов вашей работы, как главного редактора заключается в отслеживании законности использования не только текстовых, но и графических материалов в вашем журнале. И если уж этика деловых отношений вам чужда, то хотя бы объясните вашим дизайнерам, что пиздить чужое - не просто плохо, но и финансово невыгодно. Особенно, когда речь идет о таком маленьком городе, как Харьков.

UPD. Главного редактора журнала я знаю больше пяти лет. Именно поэтому я позвонил ему, а не адвокату. И если бы я получил нормальный человеческий ответ, мы бы решили этот вопрос. Теперь же, если в течении трех дней он не найдет способ как-то извиниться перед студией, иск уйдет в суд. Причем деньги - это не вариант.

</lj-like>

Posted via LiveJournal app for iPhone.

В мире очень мало людей, которыми я по-настоящему восхищаюсь, за действиями которых пристально слежу и к словам которых прислушиваюсь. Джобс был одним из них. На тот момент, когда я стал пользователем Apple, я уже знал все о Стиве, о его образи жизни и принципах, которые он проповедовал в своей работе. Покупка первой ябблотехники в первую очередь была продиктована заинтересованностью в человеке, а не наоборот.

На свете есть ровно три человека, которые вдохновляли меня так, как никто: мама, Брэнсон и Джобс. Но именно цитаты Стива о бизнесе, о маркетинге, о жизни есть везде - в моем молескине, айпаде, айфоне, маке. В самые тяжелые времена мне достаточно было просто перечитать их, чтобы зарядиться очередной дозой энергии. Вот некоторые из них:

» У меня не было своей комнаты, я спал на полу у друзей, сдавал бутылки из-под колы за 5 центов, чтобы купить еды, и каждое воскресенье шел 7 миль пешком, чтобы раз в неделю хорошо поужинать в храме кришнаитов. Это было прекрасно!

» Лучше быть пиратом, чем служить во флоте.

» Оставайтесь голодными, оставайтесь безрассудными.

» «Не будь злым» — это полная чушь

» Последние 33 года я каждое утро смотрел в зеркало и спрашивал себя: «Если сегодня будет последним днем в моем жизни, буду ли я делать то, что запланировал на сегодня?»

» Быть самым богатым человеком на кладбище для меня не имеет никакого значения. Ложиться спать с мыслью, что мы создали нечто прекрасное – вот что для меня важно

» Очень сложно создать продукт, пользуясь фокус-группами. Часто люди не знают, чего хотят, пока им это не покажешь.

» Есть только один способ проделать большую работу – полюбить ее. Если вы к этому не пришли, подождите. Не бросайтесь за дело.

» Если бы у меня была возможность вернуться в прошлое и дать совет себе в 25 лет, то я бы сказал: Не соглашайся на идиотские интервью — у тебя нет времени на философский бред!

» Ничто не делает мой день лучше, чем получение и-мейла от какого-то случайного человека во Вселенной, который только что купил iPad где-нибудь в Британии и рассказывает мне историю о том, что это самая крутая покупка, которую он когда-либо приносил в дом. Это то, что заставляет меня двигаться. Это то, что держало меня на плаву пять лет назад (когда у Джобса диагностировали рак – ред.), что держало меня десять лет назад, когда двери были почти закрыты. И это то, что будет заставлять меня двигаться через пять лет, что бы ни случилось

» Мы думаем, что Mac будут продаваться зиллионами, но мы не создавали Mac для кого-то. Мы делали его для себя. Мы были группой людей, которые должны были решить, хорош он или нет. Мы не собирались идти и проводить маркетинговое исследование. Мы лишь хотели создать лучшее из возможного

» Помнить, что я скоро умру, — великолепный инструмент, который помог мне принять все самые важные решения в жизни. Мысль о скорой смерти — лучший способ избавиться от иллюзии, что тебе есть что терять. Ты уже будто голенький, и нет причины не следовать за своим сердцем. Смерть — это лучшее изобретение жизни.

Сегодня очень пустое утро, Стив. Последний раз таким же пустым оно было когда я узнал о смерти Майкла Джексона.

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Четыре часа шляюсь по Лондону с открытым ртом, выпученными глазами и учащенным сердцебиением.

Все то, что я так давно хотел увидеть, сейчас находится прямо перед моими глазами! Биг Бэн, Букингемский дворец, Пикадилли, Оксфорд стрит, Трафальгарская площадь, Вестминстерское аббатство… Помимо этого мне посчастливилось увидеть ночной Лондон, а это, скажу я вам, отдельная песня. Такого колорита на один квадратный сантиметр асфальта я нигде еще не встречал. При том, что сейчас два часа ночи город полностью забит представителями всех национальностей, меньшинств и наркотических кружков. Зрелище нереальное.

В отношении Лондона у меня давно сложилась запредельная лояльность и любовь. Благодаря фильмам, книгам, друзьям и просто тому имиджу, который окутывает этот город. И попав сюда, конечно же охреневаешь в первую очередь именно от того, что ты все это наконец-то видишь.

Но при всей своей красоте Лондон - нереально грязный город. Фонтаны заполнены бычками. Площади завалены мусором. О приветливости людей вообще заикаться не стоит. На улицах полно пьяни и рвани, которую я даже в самых злачных местах нашей необъятной не видел (хотя это, наверное, связано с ночным временем суток). Английский язык здесь слышишь значительно реже, чем арабский, индийский и русский.

Так что теперь я могу сказать точно - для меня в Великобритании Эдинбург остался городом номер один. И, конечно же, я приеду в Лондон еще ни один раз (ориентировочно - в ноябре), потому что здесь и недели не хватит, чтобы все посмотреть. И, конечно, несмотря на все вышесказанное (которое справедливо для всех городов такого масштаба) Лондон остается невероятно крутым городом. Но он определенно потерял для меня тот налет сказочности, который у меня сложился за 29 лет. Чему я, в общем-то, рад ;)

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Ну вот и все. Прошел ровно месяц моего пребывания в Шотландии. Бездомного Керафа пивом напоил. Донором крови в качестве моей благодарности Шотландии и фонду Salvation Army стал. Вещи в фонд Streetwork отнес. Полы в хостеле покрасил. Это значит, что теперь с чистой совестью я могу подводить итоги. Статистика выглядит так:

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Это Тони. 43 года. Ровно три года назад Тони решил полностью изменить свою жизнь, собрал рюкзак, бросил дом и работу и уехал без копейки денег на остров Скай. Жил в течении года в палатке на берегу моря, зарабатывал на жизнь собиранием улиток. Тони - это тот самый человек, который в первый же вечер усадил меня за стол с ужином и пивом, когда я попал в хостел. Тони - это тот самый человек, который на прощанье подарил мне армейский набор туриста и с которым мы провели не один час в разговорах о путешествиях и жизни в целом ;)

( Read more... )

Во второй день моего пребывания в Эдинбурге я познакомился с еще одним бездомным - Керафом. В первую очередь я хотел узнать где можно найти бесплатную еду в Эдинбурге, но по итогу мы проболтали около часа обо всем сразу - о городе, о жизни бездомного, о социальных службах. Если вкратце - он потерял свой дом во время пожара, а поскольку дом не был застрахован - он оказался на улице. Вместе с домом он потерял работу - тренера по плаванию, поскольку в Британии без прописки на работу можно не расчитывать. Таким образом Кераф оказался на улице.

Он дал мне все адреса, где можно поесть бесплатно, которые знал, рассказал где можно ночевать, где стоит попробовать поискать работу и каких мест лучше остерегаться. На прощание он угостил меня шоколадкой, которую ему подарил прохожий. На мой вопрос «Как я могу тебя отблагодарить?» он ответил «Your friendship is enough». Попрощавшись с Керафом я пообещал себе, что на обратном пути домой обязательно угощу его пивом.

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Проснувшись утром в Глазго, я решил выдвинуться на поиски трех работ Бэнкси, о которых я прочитал в нете. Первым делом зашел в галерею The Arches, в которой несколько лет назад Бэнкси проводил свою выставку. В ней мне сообщили, что два из трех граффити уничтожили власти города - они просто
закрасили «эти каракули». Одной из каракулей была вот эта обезьяна - достаточно ранняя и очень известная работа Бэнкси.

( Read more... )

Утром, позавтракав с Петром (литовское имя которого - Петрос Поликордие;), я вышел на трассу, чтобы доехать до Глазго. Полтора часа ожидания и я в машине у бывшего пожарного. Смешной улыбчивый мужичок, который мне рассказал такое количество жутких историй о своей работе, о том, как он тушил последствия авиакатстроф, взрывов и аварий, что я вообще не понял как он до сих пор может улыбаться. Доехав с ним до окраин Глазго я с нескрываемым удовольствием выполз из машины и направился шляться по городу.

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Два дня я провел в Стерлинге. Весь первый день шлялся по городу и висел возле стерлингского замка с книгой. Там, у замка, открывается отличный вид на город, а по краям горизонта - очень тематично возвышаются статуя Роберту Брюсу на одном холме, и монумент Вильяма Уоллесу - на другом (не знаю видно его или нет на фотографии - на экране телефона хрен поймешь).

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Сегодня познакомился с еще одним мужичком из Стерлинга - Стивом. Мы оба сидели на главной площади, я отдыхал, он ждал свою девушку. Познакомились. В разговоре я рассказал ему о своем путешествии. Он внимательно слушал, а потом сказал: «Черт, как же я тебе завидую! Я с 20 лет хотел совершить такое же путешествие по Европе!». Я спросил что ему мешает сделать это сейчас. «Девушка меня не отпустит. Да и работы сейчас навалилось» - ответил мне он.

Одна из самых главных причин, почему я решился на это путешествие, решился оставить компанию на целый месяц без какой-либо связи со мной - я точно знаю, что когда из меня будет сыпаться песок, когда простатит (или что там у стариков) станет постоянным спутником и без очков я не смогу прочитать номер автобуса - вот тогда я буду очень жалеть, что не сделал этого, не поехал тогда, в 29 лет, без копейки в кармане по стране своей мечты. Я никогда не боялся старости, я всегда боялся того, что буду жалеть о чем-то, что всегда хотел, но так и не сделал. По разным причинам. А их у каждого человека может быть миллион. Нет денег, нет времени, завалы на работе, девушка/жена, которая не отпускает и устраивает истерики, собака, которую не с кем оставить, нестабильная политическая и экономическая ситуация в стране, здоровье шалит, депрессия, открытие своей компании, банкротство, закрытие своей компании, или тупо просто «пока не время» или «… но вот через гоооодик». Всегда что-то мешает. Всегда. Именно поэтому реализация мечты - это такая же тяжелая работа, как и та, которой вы занимаетесь ежедневно. Только в данном случае это работа по решению всех мешающих реализации мечты вопросах.

Мечты надо реализовывать. Хотя бы для того, чтобы освобождать место для новых. И потом не говорить «Черт, я тебе так завидую» незнакомцу на скамейке.

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Вчера вечером, приехав в St Andrews когда уже начало темнеть, я порадовался тому, что сравнительно быстро нашел прекрасное место для стоянки. Вид на море и на город, тихо, никогда вокруг и главное трава такая аккуратная! Лег спать. Утром меня разбудил мужичок, который просто убил меня своей деликатностью: «Извините за беспокойство, сэр, но вы спите на поле для гольфа и скоро начнется игра. Боюсь, мы будем вам мешать». «Конечно, конечно, я как раз уже собираюсь» - сказал я, еле высунув нос из спальника. Поскольку вчера допоздна читал, поспал не больше шести часов. Но что делать - встал, собрал палатку, приготовил кофе.

( Read more... )

Пока сижу и заряжаю телефон, расскажу немного о бытовухе. В основном, она сводится к пяти вопросам: где найти работу? где пожрать? где умыться/искупаться? где зарядить телефон? где поспать?

Предупреждение! Этот пост может лишить вас кайфа разобраться во всем самим, если вы решите совершить подобное путешествие ;)

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Отличный день. Встал утром, съел сгущенку с рисом (которая оказалась обычной кашой), собрал палатку, зашел в супермаркет ASDA, в туалете которого умылся, почистил зубы и вообще привел себя практически в порядок :) На выходе увидел, что в этом одном из крупнейших супермаркетов Шотландии нет касс. То есть ты сам купил, сам пробил штрихкоды купленных вещей, сам заплатил, сам получил сдачу и сам ушел. Я сразу же представил введение подобной системы у нас - вокруг каждой кассы 20 камер, по три охранника, машина для пробития штрихкода окружена колючей проволокой…

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Среда получилась отличной. Я посетил три города вместо одного и встретил прекрасного чела. Весь день до 3 часов я шлялся по Инвернессу - "столице" Highlands. Достаточно большой по шотландским меркам городок, который еще десять лет назад был дырой, которую сторонились даже жители самой Шотландии.

( Read more... )

Сегодня весь день я провел на трассе. Вышел из хостела в 11, поймал первую машину, она вывезла меня с острова. Поймал вторую, она отвезла меня на 15 км от прошлой стоянки. И жопа. Я оказался на горной трассе, где справа - горы, слева - обрыв. А вперед и назад идти минимум 10 км до ближайшей автостоянки. И все бы ничего, если бы не дождь, который начался через пять минут после того, как я выгрузился из машины и который длился все те пять часов, которые я пытался остановить следующую машину.

Когда солнце садилось за горы я был уже весь промокший, замерзший и откровенно заебанный. Первая мысль, которая меня посетила - «Я поймаю автобус и мне срать на то, что он стоит 18£!». Пришлось приложить немало усилий, чтобы отговориь себя от этой затеи, которая съела бы большую часть моего бюджета.

Вторая мысль, которая меня посетила - «Да ну его все на хрен! Пойду ставить палатку». И снова пришлось заставить себя постоять еще полчаса. Когда отведенное самому себе время подходило к концу, передо мной наконец-то остановилась машина. Сложно передать мою радость в этот момент.

За рулем сидел мужичок лет 35. «Бросай сумку в багажник» - сказал он мне. Багажник был забит какими-то коробками, но я даже не стал разглядывать что в них, потому что очень хотелось в теплую машину.

Не успел я залезть, как мужичок врубил на полную катушку трансуху родом из 90х и полетел со скоростью 160 по горной трассе. Заметьте - мокрой горной трассе. Машину начало откровенно носить, я прямо задницей чувствовал, как задние колеса скользят по мокрому асфальту. При этом руль он держал локтями, поскольку на ходу делал себе самокрутки. «Полиции не боишься?» - спросил я сглотнув. «Naaah, fucking pigs, let them fucking try to fucking cach me! Fucking wankers!». Чтобы как-то отвлечь себя от дороги я спросил кем он работает. «Я киллер» - сказал он. «Мне пиздец» - подумал я.

( Read more... )

Сегодня был еще один «созерцательный день». Проснувшись утром после долгой ночной беседы с англичанином Лиамом, я собрал сумку и налегке выдвинулся в сторону городка Элгол и гор Cuillin Hills. Учитывая, что расстояние от Бродфорда - 15 км, добрался я очень быстро и сходу окунулся в окружающую меня красоту.

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Оба моих любимых преподавателя английского языка всегда говорили мне, что в изучении языка (и вообще в процессе обучения чему-либо), есть два основных понятия - знание и навык, и между ними - пропасть. Знания - пассивная штука, совершенно бесконтрольная и внезапная. Ты можешь зазубрить слово или правило, ты можешь совершенно неожиданно его вспомнить, но не сможешь свободно им пользоваться. Потому что для этого нужен навык, который является результатом частого и долгого повторения слова или правила в разных ситуациях. Мое путешествие продолжается, но я уже точно знаю какое свое знание я превратил в навык.

Жить настоящим. Все разговоры о жизни настоящим меня всегда вгоняли в тоску, потому что ни один человек не мог толком объяснить мне что же это все-таки значит. «Если у тебя одна нога - радуйся ей, могло бы и ее не быть» - это самая тоскливая хуйня, которую я когда-либо слышал.

И вот наконец в Шотландии, пожив три недели бездомным, я понял, что наслаждаюсь каждым моментом своей жизни. Потому что сами условия, в которые я себя поставил, оставляют мне только два варианта - или наслаждаться завтраком из последней банки гребаных консерв, которые мне достались от Salvation Army, или париться по поводу того, что ничего не осталось на ужин. В первом случае я получаю кайф от еды. Во втором - и ужин не получаю, и лишаю себя кайфа от приема пищи.

Или вот еще. Выдвинувшись из Гленко в Форт Вильяма, у меня была полностью мокрая палатка, не было еды и, соотвественно, денег. Я подумал, что можно порадоваться тому, что у меня одежда сухая. «Да я что, вообще идиот радоваться сухой одежде?» - спросил я сам себя. Ровно через полчаса с неба рухнул ливень как из ведра и в Форт Вильяма я прибыл мокрый до нитки. После этого случая с каждым днем находить повод для кайфа в данный конкретный момент становилось все проще. И тут дело не в искусственном придумывании поводов, а в том, чтобы получать кайф от того, чем ты занимаешься, что с тобой происходит. В данный конкретный момент.

У меня был миллион причин париться ежедневно. Я мог бы париться о том, что не нашел работу в Форте Вильяме, но тогда бы я лишил себя кайфа от созерцания Лох Несса. Я мог бы париться о том, что в самый разгар урагана Катрин я останусь на улице под проливным дождем, но тогда бы я лишил себя кайфа от прогулки по Гленко. Я мог бы париться о чем угодно, и это бы не имело никакого смысла, потому что все складывалось все равно не так, как я предполагал. «Прошлое забыто. Будущее закрыто. Настоящее даровано». Мастер Шифу был не дурак ;)

Ну вот, написал, читаю и понимаю - это же та самая постная философская поебень. Вот точно так же многие мои друзья и знакомые пытались мне объяснить что же значит жить настоящим. Но все, что они мне могли дать - это знание. Возможно, кто-то понял суть жизни настоящим не выходя из дома, но мне для этого понадобилось прожить три недели в искусственно созданных условиях ;)

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Два последних дня были очень легкими, но зато - очень философскими. Природа, звуки моря и ветра в горах и полное отсутствие людей дали возможность передумать такое количество мыслей, что хватило бы на год вперед.

В Uig меня подбросила милейшая парочка - Боб и Майгрид из Глазго. Всю дорогу они травили байки о шотландцах и англичанах, а напоследок врулили мне связку бананов. Хотели еще и сендвичей на дорожку дать, но я отказался - с едой у меня проблем нет минимум на ближайшие три-четыре дня. Главное, чтобы кипяток был, чтобы приготовить себе бульон ;)

( Read more... )

Сегодня был исключительно рабочий день. Пять часов работы по колено в воде в поисках улиток. План выполнил - из Бродфорда я уеду с 40£ в кармане. За вычетом 10£, которые оставляю на ночь в Лондоне (на дорогу из Хитроу в центр и обратно), у меня остается 30£, которые должны позволить мне не так усердно париться по поводу работы. То есть я буду продолжать ее искать, но даже если не найду - у меня будет по 3£ на еду в день, а там уже и Эдинбург с покраской полов и двухразовым питанием с пивом ждет ;)

Пока я планирую больше времени потратить на посещение оставшихся в моем плане мест. Оптимистичный план выглядит так:

17.09 - Uig
18.09 - Quiraing
19.09 - The Storr
20.09 - Portree
21.09 - Elgol
22.09 - покидаю Скай и еду в Ullapool
23.09 - Inverness
24.09 - Pitlochry
25.09 - Dunkeld Caputh
26.09 - Perth
27.09 - St Andrews
28.09 - Stirling
29-30.09 - Эдинбург
1.10 - Лондон

Но это очень оптимистичный план. Я по-прежнему не знаю что ждет меня на следующем повороте и, как показал опыт, нет совершенно никакого смысла что-либо загадывать наперед. Так что на данный момент я знаю одно - я счастлив, я богат, я не хочу уезжать из большой семьи в Бродфорде. Но завтра, в 10 утра я выдвигаюсь на трассу по направлению в Uig. А там посмотрим.

Posted via LiveJournal app for iPhone.

Сегодняшний день окончательно убедил меня в том, что наконец-то нашлась страна, которая переместила мою любимую Грузию на второе место. В Шотландии нереальная природа, невероятная архитектура и самое главное - атмосфера городов и деревушек. Единственное, чего мне хватало до сих пор - так это душевности людей. Нет, не подумайте, они здесь все прекрасные, отзывчивые и, как вы видите, готовые Прийти на помощь. Но все равно меня не покидало ощущение некой закрытости. Сегодня я ощутил душевность жителей Бродфорда по полной программе. Но обо всем по порядку.

Утро началось с коров и овец, которые разбудили меня громким чавканьем прямо у палатки;) Проснувшись, я понял, что вылезти из спальника я не готов - холодина была такая, что у меня окоченело все тело. Провалявшись таким образом полчаса, собрал все силы в кулак и таки встал. И тут же обнаружил, что палатка полностью мокрая от конденсата. Это означало, что следующая ночь в ней будет крайне дискомфортной ;) Быстро собрав вещи в окружении живности, я поторопился обратно в городок.

( Read more... )

Сегодня было прекрасное утро - солнце, тепло, Бен Невис во всей своей красе, без тумана, дождя и облаков. В такое утро ноги сами просились быстрее попасть на трассу и отправится на строя Скай. Собравшись на скорую руку, попрощавшись с командой хостела и добряками-немцами, вышел из Форта Вильяма и стал ловить машины. Через полтора часа голосования, передо мной остановилась машина с двумя ребятами с улыбками до ушей. Парень (Дэвид, как потом выяснилось) выскочил и начал быстро разгребать заваленное заднее сиденье, чтобы я мог сесть. Девушка - Пэнни - с ходу начала рассказывать, что они сами заядлые автостоперы, что неоднократно пропиливали всю Европу, а сейчас на машине, потому что урвали только три дня отдыха у своего директора. Рассказывали массу интересного о странах, о приключениях в Монголии и Сербии, травили байки и радовали включенной на полную катушку шотландской музыкой ;) При этом ребятам по 33 года.

( Read more... )

Сегодня был очень крутой и продуктивный день. Во-первых, я взобрался на самую высокую точку Великобритании - гору Ben Nevis. Во-вторых (fuck yeah!) первый раз заработал себе на проживание своим ремеслом - рекламой ;) В-третьих, познакомился с двумя девченками из Израиля, которые учатся на графических дизайнеров и преподавателями у которых были сами братья Хануки!

Утро было самым обычным. Сборы и check out. На кухне хостела нашел специальную полку Free food. Поскольку в последнее время я стал очень чутко реагировать на слово free, я спросил у менеджера хостела что это за полка. Мне объяснили, что это место, на которую туристы, покидающие хостел и страну, складывают продукты, которые у них остались. Чтобы те, кто остались, могли их съесть ;) Понимая, что это для меня настоящий подарок, я взял себе (очень скромно) пачку цельнозерновых сухарей и арахисовое масло - самый питательный продукт из всех, что я пробовал. Итого у меня +2 приема пищи ;)

( Read more... )

Posted via LiveJournal app for iPhone.